전략 국가인 미국 내 인기 스포츠 종목 후원을 통해 현지인을 넘어 전 세계인을 대상으로 직·간접적 브랜드 홍보와 함께 젊고 건강한 이미지를 구축한다는 전략으로 지난 3월 31일 메이저리그 축구 구단 '뉴욕 레드불스(New York Red Bulls)'와 공식 후원 계약을 체결한 바 있다.
이를 통해 홈구장인 뉴욕 레드불스 아레나를 찾는 2만5천 명의 관중에게 구장 내 진로 사이드라인 바를 통해 진로소주 칵테일을 선보이는 한편 전광판과 구장 TV 화면, 관중석을 회전하는 LED 광고 화면에도 진로를 노출할 수 있게 됐다.
지난 2012년 LA 다저스(LA Dodgers) 야구팀과 후원계약을 체결, 12년째 유지하고 있으며 국제복싱기구(IBO) 수퍼라이트급 세계챔피언이자 28승 무패 23KO의 전적을 가진 한국계 복서 브랜던 리(Brandun Lee) 공식 후원을 지난해부터 이어오고 있다.
스포츠 마케팅과 함께 시장 공략을 위한 현지 유통 체인 입점 강화 등 유통 채널 확대에도 심혈을 기울인 결과 지난해 기준 토탈 와인(Total wine) 134개 매장, 베브모(Bevmo) 169개 전체 매장, 스펙스(Spec's) 200개 전체 매장에 입점했다.
이와 함께 지난해 코스트코(Costco) 17개 매장, 타킷(Target) 15개 매장 입점을 시작으로 대형 유통 채널 신규 입점에 속도를 낼 계획이다.
