◆…기아 e스포츠 팝업스토어 '지구 6A3' 전경. 사진=기아 제공
이번 팝업스토어는 방문객이 가상세계의 프로게이머가 된다는 스토리텔링으로 몰입감을 준다.
팝업스토어 명칭인 지구 6A3에서 6A3을 180도 돌리면 기아의 플래그십 전기차 EV9의 차량명이 되는데 이는 뒤집어진 글자처럼 현실과 또 다른 세계인 지구 6A3 안에서는 방문객이 프로게이머가 된다는 의미다.
팝업스토어 내부는 6개의 평행세계 공간과 3개의 현실 공간으로 구성되며 다시 섹션 1 : 현실 세계, 섹션 2 : 프로게이머가 되는 길, 섹션 3 : 1군 프로게이머의 길로 구분된다.
현실 세계와 다른 세계를 넘나드는 느낌을 주는 실내 공간과 프로게이머로 성장하는 과정을 단계별로 경험해 볼 수 있는 다양한 콘텐츠를 가미했다.
행사장에 들어서면 먼저 EV9이 전시된 섹션 1이 나오고 자취방 컨셉의 현실 세계 공간을 지나 다른 세계로 통하는 문을 통해 섹션 2로 이동하게 된다.
섹션 2의 각 공간에서는 가상 세계인 지구 6A3에서 프로게이머의 필요 자질을 훈련하고 체험해보는 게임 콘텐츠들을 접할 수 있다. 프로게이머가 손을 풀기 위해 하는 디지털 게임을 비롯해 직접 몸을 움직여야 하는 아날로그 게임도 즐길 수 있다.
섹션 3에는 프로게이머의 삶을 체험할 수 있는 자동차 광고 촬영장 형식의 포토존이 있다. 이곳에서 기아의 후원 게임단 디플러스 기아 소속 선수 유니폼을 대여받아 EV6와 함께 인증사진을 찍을 수 있다.
마지막 공간에서는 디플러스 기아 팬들이 직접 제작에 참여한 지구 6A3 굿즈를 만나볼 수 있다. 기아는 팬아트를 활용해 제작한 스티커와 선수들 사인이 있는 포토카드 등을 방문객에게 줄 예정이다.
응원 메시지 작성 이벤트 등 현장 이벤트에 참여한 방문객에게는 추첨을 통해 선수단 친필 사인이 들어간 유니폼과 마우스패드 등 한정판 굿즈도 나눠줄 계획이다.
지구 6A3은 매일 12시부터 20시까지 운영되며 관람을 위해서는 온라인 사전 예약이 필요하다.
기아는 2021년부터 e스포츠 게임단 디플러스 기아와 스폰서십을 맺어 미래 잠재고객인 젊은 세대와의 접점을 넓혀가고 있다.
