◆…사진=서영이앤티 제공
서영이앤티는 하이트진로 그룹의 계열사로 '술을 가장 잘 아는 전문가가 만든 확실한 숙취해소 솔루션'이라는 콘셉트와 MZ세대에게 큰 호응을 얻고 있는 진로 두꺼비 캐릭터 IP를 활용한 패키지 및 브랜디드 콘텐츠를 통해 기존 숙취해소제 4050 소비자에게는 익숙함을, MZ 세대에게는 트렌디함을 어필한다는 계획이다.
지난 7월에 출시한 음료(드링크) 제형은 45kcal로 낮은 칼로리에 당류를 줄여 다이어트, 운동 등 건강에 관심이 많은 '헬시플레저' 소비자들에게 주목받고 있다.
서영이앤티는 "MZ세대는 숙취해소제 제품 중에서도 간편한 환이나 젤리(스틱)류를 선호하는 것으로 나타났으며 국내 비음료 숙취해소제 시장은 4년간 146% 성장하며 빠르게 확대되고 있는 추세"라면서 "이에 고객의 니즈를 반영한 환·스틱 등 비음료 형태의 제품을 출시하게 됐다"고 설명했다.
이번 신제품은 모두 길쭉하고 슬림한 디자인으로 휴대성과 편의성을 높였다. 환 타입은 소주의 원조가 엄선한 17가지 원료를 최적의 비율로 배합해 만들었으며 크지도 작지도 않은 5㎜ 크기로 부담스럽지 않은 목넘김과 흡수율의 특징을 지녔다. 주머니나 가방 등 보관이 간편하다.
스틱 타입은 달콤한 블루베리와 상큼한 그린애플 두 가지 맛으로 출시됐으며 헛개나무와 숙취해소에 효과적인 다른 원료를 최적으로 배합했으며 용량은 타브랜드 대비 10% 많은 20g으로 담았단 게 회사측 설명이다.
서영이앤티는 이번 신제품 출시에 맞춰 공식 인스타그램 채널을 통해 오피스어택, 퀴즈 이벤트 등 다양한 샘플링 이벤트 진행하고 있으며 주요 소비자 층인 MZ세대를 겨냥한 다양한 프로모션을 선보일 계획이다.
허재균 서영이앤티 대표이사는 "모닝이즈백 숙취해소제는 수많은 연구와 테스트 끝에 만들어진 제품"이라면서 "앞으로도 건강하고 지속 가능한 식문화를 형성하기 위해 최선을 다하겠다"고 말했다.
새로운 모닝이즈백 제품들은 편의점, 슈퍼, 대형마트 등 오프라인 매장 및 온라인 구매가 가능하다.
