관련매출 전년대비 45% 늘어
◆…현대그린푸드 직원이 보험사와 제휴를 통한 연계 상품을 소개하고 있는 모습. 사진=현대그린푸드 제공
대표적인 제휴 업종은 NH농협생명·교보생명·현대해상 등 금융사 6곳, GC케어·KB헬스케어·삼성헬스 등 디지털 헬스케어기업 9곳, KB골든라이프케어·아리아케어 등 노인의료복지시설 4곳, 서울아산병원·여의도성모병원·하나로의료재단 등 의료기관 9곳 등이다.
현대그린푸드가 다양한 이종 산업과의 네크워크 구축에 적극 나선 것은 신성장동력으로 삼고 있는 케어푸드 사업의 본격적인 질적·양적 성장동력 기반을 마련하기 위해서다.
통상 식품업계는 판매처 확대의 일환으로 유통업체 등과 협력관계를 중요시해왔다. 현대그린푸드처럼 금융·IT 등 비교적 연관성이 적은 이종 산업과의 제휴를 다각도로 체결하는 것은 매우 이례적인 일이다.
지주사인 현대지에프홀딩스 관계자는 "케어푸드 등 국내 헬스케어 산업은 측정·분석·식품개발 등 각 산업군에서 개별적으로 이루어지고 있다"며 "케어푸드를 제조·판매하는 것에서 나아가 제휴 기업들의 전문화된 헬스케어 분석 및 검증 역량과 연계한 차별화된 케어푸드 생태계를 구축해 나갈 계획"이라고 말했다.
이를 위해 산업군별 헬스케어 사업을 분석하고 그리팅 연계 서비스를 개발하는 이종 산업 제휴 전담부서인 그리팅 제휴 영업팀을 운영 중이다.
지난 2020년 국내 최초로 케어푸드 전문 브랜드 그리팅을 론칭한 이후 저당·저칼로리·고단백 등 다양한 케어푸드 식단을 선보였다. 또한 국내 최다의 식품의약품안전처 인증 메디푸드 식단을 출시했다.
먼저 국내 최대 규모의 종합병원인 서울아산병원을 비롯해 분당차병원·하나로의료재단 등 여러 대형 의료기관과 함께 임상연구를 진행해 그리팅의 건강 개선 효과성을 입증하고 있다. 최근까지 공동 진행한 임상연구와 정부과제만 11건에 이른다.
현대백화점그룹 지주회사인 현대지에프홀딩스 관계자는 "의료기관과의 협업으로 케어푸드 전문성을 높이고 제휴사가 그리팅 제품을 믿고 제공할 수 있는 기반을 쌓았다"며 "지난해에는 그리팅의 건강 개선 효과성을 확인한 임상연구 논문이 과학기술논문 인용색인(SCI)급 국제학술지에 게재되기도 했다"고 설명했다.
또한 IT·헬스케어 기업과의 제휴를 통해 각 기업의 헬스케어 서비스에 맞춤형 그리팅 제안 서비스를 접목하는 등 연계 사업에도 나서고 있다.
이밖에 보험사가 판매하는 건강증진형 보험 상품과 연계해 그리팅 식단을 제공하거나, 노인의료복지시설·피트니스 센터 등 건강식 솔루션을 필요로 하는 업체와의 제휴를 통해 판로 확대에도 나서고 있다.
앞으로 그리팅 식단을 제공하는 제휴 방식에서 나아가 영양사 등 전문인력 풀을 활용한 영양상담 등을 추가적인 제휴 서비스도 개발한다는 계획이다.
지주사인 현대지에프홀딩스 관계자는 "헬스케어 시장이 기존의 분석 중심에서 식이조절을 통한 예방과 해결로 확장되고 있다"며 "환경 변화에 발맞춰 맞춤형 케어푸드 솔루션 제공 역량을 활용한 이종 산업과의 제휴를 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
