사조대림은 지난 5월 '로얄크랩' 모델로 개그맨 신동엽을 기용해 캠페인을 시작하고 모델과 함께한 광고 영상을 공개했다.
광고는 신동엽과 함께 한 재치있는 연출로 화제에 올랐다. 로얄크랩을 맛본 신동엽이 느낀 감동을 유쾌한 스토리로 풀어내면서 신제품의 특장점을 효과적으로 전달했다는 호평을 받았다. 이에 광고 영상은 유튜브에서 전체 누적 조회수 총 900만 회를 넘어서며 인기를 얻었다.
영상 외에도 온•오프라인을 아우르는 채널을 통해 선보인 다양한 광고 콘텐츠들이 캠페인 효율을 강화했다. 시너지를 업고 로얄크랩은 '신동엽 맛살'로 화제를 모아 출시 초반 인지도를 쌓는 데 혁혁한 공을 세웠다.
광고를 통한 긍정적인 초기 인식 형성과 더불어 식감과 풍미 등 제품력으로 소비자들에게 인정을 받으면서 로얄크랩 판매는 지속적으로 성장하고 있다. 실제로 지난 7월 로얄크랩 판매량은 시장에 첫 선을 보인 3월 대비 198% 이상 크게 확대되기도 했다.
사조대림은 캠페인을 지속하며 소비자들이 공감할 수 있는 참신한 콘텐츠를 통해 앞으로도 로얄크랩을 적극적으로 알리는 데 집중한다는 계획이다.
로얄크랩은 '오양맛살' '크라비아' '랍스터킹' 등 다수의 인기 맛살 제품을 보유한 사조대림에서 선보인 '4세대 프리미엄 맛살'이다. 게맛의 풍미를 그대로 담은 엑기스 레시피를 적용하고 세계 최초 '0.5mm' 극세 세절 기술로 게다리살 섬유질의 식감을 재현하는 등 사조대림의 노하우와 기술력이 집약됐다.
맛살을 개별포장하는 비닐은 과감히 제거해 개봉하자마자 먹을 수 있도록 편의성을 키웠다. 맛살 스틱 길이는 10cm 내외로, 커팅 각도는 20도로 설계하는 디테일을 적용해 게다리살을 먹는 것과 같은 경험을 선사한다.
