◆…자료제공:오비맥주
오비맥주(대표 배하준)가 세계적 권위의 마케팅 커뮤니케이션 시상식인 '2024 에피 어워드 코리아(에피 코리아)'에서 동상을 수상했다.
3년 연속 수상으로 오비맥주의 수상은 주류업계에서는 유일하다. 칸 국제광고제, 클리오 광고제와 함께 세계 3대 광고 어워드 중 하나로 1968년 미국에서 시작해 현재 전 세계 125개국에서 55개 이상의 프로그램으로 진행되고 있다.
특히 창의적 마케팅뿐만 아니라 실제 비즈니스 성과로 연결되는 효과성까지 심층 평가하며 호가든 'BTS 글라스 팩' 캠페인으로 수상하게 되었다. 예상치 못한 이슈에 기발한 아이디어를 발 빠르게 더해 높은 비즈니스 성과를 이루었다는 점이 높게 평가되었다.
지난해 2월 BTS 멤버 정국이 팬들과 라이브 채팅 중 호가든을 마시자 팬들도 따라 마신 것이 단기간에 큰 화제를 일으키면서 브랜드 마케팅팀이 SNS에 '호가든 즐기는 법' 등 콘텐츠를 선보이는 등 온라인에서 오프라인 채널로 확산하는 기지를 발휘했다.
호가든 BTS 글라스 팩은 오비맥주 드래프트라인(draftLine)이 기획하고 운영한 것으로 알려졌다. 이에 소셜 미디어 호가든 버즈량은 2023년 2월 일 평균 대비 250% 이상 늘어났다.
BTS 글라스팩 출시와 함께 캠페인이 가장 화제가 된 기간에는 그 전 주 대비 호가든 판매량이 10배 늘나며 폭발적인 인기를 누렸다.
