국내 라이트 맥주의 새로운 지평을 열어온 ‘카스 라이트’의 선호도가 모델 유희열의 인기에 힘입어 동반상승한 것으로 나타났다.
시장조사기관 입소스 코리아(Ipsos Korea)가 전국 만 19세 이상 55세 이하 성인을 대상으로 한 브랜드 선호도 조사결과 2014년 3월 1.8%였던 오비맥주 카스 라이트의 브랜드 선호도가 유희열을 모델로 발탁한 이후부터 꾸준히 증가, 지난 7월에는 5.1%까지 상승한 것으로 조사됐다.
특히 20대 층에서 가장 높은 선호도를 보여 2014년 7월에는 3배 이상 상승한 7%대를 기록한 것으로 조사되었다. 4월을 기점으로 모델의 인기도 상승과 함께 브랜드 인지도도 동반상승하고 있는 것이다.
브랜드 선호도 증가에 따라 카스 라이트의 판매량도 역시 늘어났다. 2014년 상반기 판매량은 242만 상자(1상자 당 500ml 20병)로 전년 동기 221만 상자 대비 9.5% 성장했다.
카스 라이트의 선호도와 판매량이 상승한 데에는 카스 라이트 모델 유희열에게 가지고 있는 소비자들의 호감도가 큰 몫을 담당했다는 자체 분석이다.
한편 오비맥주는 지난 3월 감성 뮤지션 유희열과 건강미인 이태임을 카스 라이트의 새 얼굴로 발탁, 이색적인 모델 조합으로 화제를 모은 바 있다.
특히 유희열은 SBS K팝스타3에서 심사위원으로 활약하며 천재 뮤지션으로서 독보적인 존재감을 선보인 데 이어 40대 청춘들의 다이나믹한 페루 여행을 담은 케이블 TV tvN ‘꽃보다 청춘’에 출연해 위기의 순간에 리더쉽을 발휘,며 다양한 연령대에서 큰 인기를 얻고 있다.
