쉽게 지갑을 열지 않고 ‘고민하고 또 고민하는’ 햄릿형 소비자들의 마음을 잡기 위한 유통가의 2014년 막바지 ‘한정판 마케팅’ 열기가 대단하다.
17일 유통가에 따르면 과거 패션, 뷰티 등 명품업계에서 주로 이뤄지던 ‘한정판 마케팅’이 최근엔 식품, 문구업계까지 업종을 가리지 않고 확산되고 있다.
특히 식음료·외식업계는 캐릭터(Character), 크리스마스(Christmas), 콜라보레이션(Collaboration, 협업), 즉 ‘3C’를 키워드로 하는 ‘한정판 마케팅’으로 소비자 이목을 끄는 데 집중하고 있다.
크리스마스 분위기를 물씬 풍기는 매장 디스플레이, 어린이 또는 키덜트(Kid+Adult)를 공략한 캐릭터 및 아티스트 협업 등을 통해 침체돼 있던 소비시장의 활기를 돋우고, ‘이 때가 아니면 살 수 없다’는 소장가치를 내세워 소비심리를 자극하겠다는 전략이다.
◆ 캐릭터(Character), 2030세대 ‘키덜트’ 겨냥 … 캐릭터 살린 ‘한정판’ 인기
◆…코카콜라, 맥도날드, 삼립식품 제품컷
코카콜라가 동계 스포츠를 즐기는 폴라베어의 모습을 생동감 있게 담아낸 ‘폴라베어 스페셜 에디션’ 6종을 선보여 코카콜라 한정판만 수집하는 마니아들이 분주해졌다.
각 제품 패키지마다 폴라베어가 새하얀 눈 위에서 스케이트·스키·스노우보드를 즐기는 모습이 액티브하게 담겨 있는 것이 특징. 겨울 스포츠의 역동성과 폴라베어가 주는 친근하고 사랑스러운 이미지를 절묘하게 매치해 코카콜라가 추구하는 짜릿함과 즐거움이 패키지 디자인에 담겼다.
맥도날드는 헬로 키티의 인기 캐릭터 ‘마이멜로디’ ‘턱시도 샘’ ‘폼폼 푸린’ ‘케로케로 케로피’ ‘배드 바츠마루’ ‘몽키치’ 6종으로 구성된 ‘맥도날드 헬로키티 한정판’을 올해도 선보였다.
삼립식품은 대표 제품인 호빵에 카카오톡의 대표 이모티콘 캐릭터인 어피치와 무지를 비롯한 다양한 캐릭터를 사용한 제품으로 지난 7월 출시 이후 일 평균 10만개 판매량을 기록하고 있는 삼립식품 히트 제품인 ‘카카오프렌즈 빵’ 시리즈의 겨울 시즌 제품이다.
‘카카오프렌즈 호빵’ 포장지 안에는 기존 카카오프렌즈 빵 시리즈에서 만나 볼 수 없는 겨울 한정판 카카오프렌즈 캐릭터 ‘띠부띠부씰(띠고 부치고 띠고 부치는 씰의 약자)’이 10종 들어 있어 ‘카톡빵 매니아’들의 호기심을 자극하고 있다.
스타벅스커피 코리아(대표 이석구)는 프리미엄 리미티드 에디션 ‘실버 스타벅스 카드’를 매장당 15장씩 총 1만여장 한정으로 선보였다.
커피 애호가들을 위한 소장용 및 연말연시 선물용의 의미를 담은 카드로 특히 92.5%의 스털링 실버(Sterling Silver) 은제품으로, 키 체인(key chain)까지 구비해 액세서리, 열쇠고리 등 고객 용도에 맞게 실용성까지 더했다. 가격은 20만원.
구매 시 커피·음료 및 제품을 구매할 수 있는 10만원이 충전되어 있으며, 스타벅스 골드 회원 혜택과 골드카드 발급까지 제공한다. ‘실버 스타벅스 카드’를 연말까지 마이 스타벅스 리워드 계정에 등록하면 별 30개가 자동 제공돼 골드회원으로 승급된다.
해태음료는 연말을 맞아 미키·미니와 겨울왕국의 인기 캐릭터 올라프 디자인의 스페셜 라벨을 입힌 '썬키스트 키즈' 과즙음료 2종을 출시했다.
기존 제품의 라벨을 크리스마스 느낌이 물씬 풍기는 산타클로스 복장의 미키미니와 눈사람 캐릭터인 올라프 디자인으로 변경하여 한정물량으로 판매한다. 딸기맛과 포도맛 2종, 210mL 페트(PET)에 적용됐다.
◆ 크리스마스(Christmas), 액티비아 ‘윈터 스페셜 패키지’ 한정판 판매
글로벌 요거트 브랜드 ‘액티비아’는 크리스마스 시즌을 맞아 이달 초부터 한정 기간 동안 전국 홈플러스 30개 매장에 ‘2014 액티비아 크리스마스 트리’를 전시하고, 특별 할인 프로모션을 실시하고 있다.
‘액티비아 트리’는 떠먹는 액티비아 컵을 트리 형태로 쌓아 만든 것으로, 각 매장 별로 리본, 펜던트, 종 등 각기 다른 다양한 장식소품이 더해져 소비자들에게 색다른 볼거리를 선사한다.
더불어 액티비아는 겨울 시즌을 맞아 ‘액티비아 윈터 스페셜(Winter Special)’ 패키지를 출시, 특별 프로모션가에 만나볼 수 있는 행사도 진행 중이다.
윈터 스페셜 패키지는 눈사람, 눈꽃 등 겨울을 연상케 하는 다양한 일러스트가 적용돼 크리스마스 등 겨울 특유의 분위기를 물씬 풍기는 것이 특징이다.
◆ 콜라보레이션(Collaboration), 브랜드·아티스트 협업 속속 선보여…
KFC는 코카콜라와 제휴를 통해 전국 매장에서 한정판 '폴라베어 팩' 2종을 판매하고 있다. '폴라베어 팩(1만3500원)'과 ‘폴라베어 하프팩(9800원)’ 구매 시 한정판으로 제작된 코카콜라의 마스코트 ‘폴라베어’ 인형을 증정한다.
폴라베어 인형에 KFC 브랜드 상징색인 빨간색 액세서리로 포인트를 준 것이 특징. 이번 한정판 폴라베어 팩은 20만 개의 인형이 소진될 때까지 판매가 진행될 예정이다.
매년 연말 독특한 디자인의 리미티드 에디션을 선보여 온 앱솔루트는 지난달 아티스트 ‘앤디 워홀’과 콜라보레이션한 작품을 병에 새긴 '앤디 워홀 에디션'을 한정판 출시했다.
앤디 워홀의 1985년 작품 ‘앱솔루트 워홀(ABSOLUT WARHOL)’을 활용한 제품으로, 앱솔루트 병 특유의 투명 디자인은 고수하되 뒷면 라벨을 블랙 컬러로 변경하여 원작의 느낌을 그대로 살렸다. 이번 에디션은 전 세계 단 400만병만 판매된다.
