‘미디어와이즈’, 보도자료 퀄리티 및 철저한 매체 분석으로 브랜드 인지도 상승효과 노려
최근 유력 인터넷 포탈사이트가 기사 어뷰징 폐해를 예방하기 위해 뉴스 기사 페이지에 ‘클러스터링’ 시스템을 전면 시행하면서 온라인 마케팅 업계의 움직임이 분주해졌다.
클러스터링이란 동일한 제목이나 내용의 기사들이 하나의 카테고리 안에 포함돼 있는 상태를 말하는데 이러한 기사 분류는 독자들이 관련 정보를 한눈에 알아볼 수 있도록 하는 한편 언론사 및 광고사들의 의도적인 클릭 수 조작을 예방하는 기능을 갖는다.
이 같은 언론사와 포털 사이트의 기사 어뷰징에 대한 분석 및 개선 방안 확보에의 노력은 온라인 마케팅 업계에도 큰 파장을 미칠 것으로 분석된다.
특히 뉴스 기사형식의 ‘애드버토리얼’ 광고 기법이 소비자 신뢰를 구축하고 광고효과를 높이는 홍보 방법으로 인기를 얻고 있는 요즘, 과대과장 뉴스와 과도한 물량공세로 기사 노출만을 노리는 편법으로는 광고주들의 요구를 충족시킬 수 없고 또 소비자들에게도 부정적 영향을 끼칠 수밖에 없다.
언론홍보 전문기업 미디어와이즈 심은섭 팀장은 “뉴스기사 홍보는 비용 대비 효과를 극대화하는 매체 전략이 기본”이라고 설명한다. 이어 “요즘과 같이 기사 퀄리티가 중요한 시기에 단순한 브랜드 노출만으로는 소비자의 선택을 받을 수 없으므로 정확한 정보를 담으면서 클라이언트 브랜드 인지도를 상승시킬 수 있는 세련되고 신뢰할 만한 보도자료 작성이 무엇보다 중요하며 그에 따라 클러스터링 문제도 자연스럽게 해결될 것”이라고 설명했다.
한편 언론홍보 전문기업 미디어와이즈(www.mediawise.co.kr)는 최근 이슈가 되고 있는 포털 사이트 환경 변화에 빠르게 적응하면서 수준 높은 보도자료 생산으로 클라이언트 브랜드 인지도를 높이는 홍보에 주력하는 것으로 업계 및 관련 업체들의 이목을 끌고 있다.
