"금연 결심족 잡아라".. 식음료 마케팅 치열

2015 새해들어 거액의 담뱃세 폭탄(?)을 맞은 애연가들의 금연 실천의지를 잡기 위한 기업들의 마케팅전이 치열하게 전개되고 있다.

12일 업계에 따르면 새해 벽두부터 거액의 담뱃세 인상으로 금연을 결심하는 흡연자들이 증가하고 있다. 지역보건소 금연클리닉이 대성황을 이루고, 온라온몰에서는 전자담배, 은단, '금연 표지판', '금연 시계' 등 금연 보조 상품 판매가 급증하고 있다.

실제 오픈마켓 옥션이 지난해 12월 1일부터 28일까지 판매 데이터를 분석한 결과 금연 보조용품 판매량이 전년 대비 800%나 증가할 정도로 금연에 대한 사람들에 관심이 커지고 있다.

롯데닷컴의 경우에도 최근 일주일간(12/29~1/4) '전자 담배' 매출이 전년 동기 대비 약 18배 이상 증가했다. 고려은단 10g*5ea 제품의 경우, 준비한 수량 500여개가 순식간에 품절됐고 '금연 표지판·시계', 등 금연 모티브 아이템도 10% 가량 상승했다.

이에 식음료업체들이 금연캠페인을 전개하는가하면 몸속 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한 다양한 제품들의 홍보를 강화하며 금연시장 공략에 적극 나서고 있다.

◆ 풀무원녹즙과 함께하는 건강한 약속...‘금연 캠페인’ 진행

풀무원건강생활은 ‘풀무원녹즙과 함께하는 건강한 약속’ 첫 번째 금연 캠페인을 진행한다.

건강약속 추천제품인 ‘아스파라거스 발효녹즙’과 ‘알로에와 바질씨드’를 3개월 간 음용하는 신규고객 가운데 보건소 금연 클리닉을 통해 3개월 이상 금연에 성공하면 응원선물로 ‘힘찬홍삼’을 증정한다.

‘아스파라거스 발효녹즙’은 프랑스 왕실에서 즐겨먹은 귀족채소 아스파라거스와 토마토를 식물성 유산균으로 발효시킨 건강한 발효음료로 숙취해소에 좋은 아스파라긴 성분이 1병에 30mg 함유되어 있다.

또한 ‘알로에와 바질씨드’는 열처리를 하지 않은 생 알로에와 바질시드 1000알이 함유되어 있으며, 제품 한 병에는 식이섬유가 4000mg 들어 있어 부족하기 쉬운 식이섬유를 간편하게 보충할 수 있다. ‘자연이 내린 이온 음료’로 불리는 코코넛 워터를 담아 수분 공급에 도움을 준다는 것이 업체 측 설명이다.

이 캠페인에 참여를 원하는 신규 고객은 보건소 운영 금연 클리닉에 참여해 금연 성공 확인증을 오는 4월부터 7월까지 일일배달 판매사원 모닝스텝에게 제출하면 된다.

풀무원녹즙 마케팅 관계자는 “순간순간이 고비인 금연을 결심하신 신규고객이 금연에 성공할 수 있도록 매일매일 응원하고자 한다”며 “건강간식 등 다양한 응원선물을 마련했다”고 전했다.

◆ 니코틴 배출에 도움 주는 디톡스 제품 홍보 강화

금연캠페인과 더불어 업계에서는 몸 속에 쌓인 니코틴 배출에 도움을 주는 재료를 활용한 다양한 제품들을 소개하며 금연을 결심한 사람들을 응원하고 있다.

돌(Dole)코리아의 ‘후룻볼 복숭아’는 100% 과일주스에 엄선된 과일을 담아 과일과 주스를 모두 즐길 수 있는 2in1 제품이다. 특히 113g(4온스)의 휴대하기 간편한 사이즈로 집에서뿐만 직장에서 금연을 도와줄 수 있는 간식으로 제격이다. 

복숭아에는 구연산과 주석산 등의 유기산이 많이 함유되어 있어 흡연자들의 니코틴을 제거해 주는데 도움을 주는 과일로 잘 알려져 있다.

담배를 많이 피우는 사람에겐 비타민 A가 부족한 것이 일반적인데, 비타민 A가 풍부하고 발암 물질을 해독하는 터핀이 함유되어 있는 당근은 금연자에게 매우 좋은 채소이다.

코카콜라사 미닛메이드의 ‘미닛메이드 5얼라이브(5 alive)’는 뿌리채소 당근과 4가지 과일을 맛있게 블렌딩 해 맛과 영양을 즐길 수 있는 제품이다. 당근즙에 상큼하고 달콤한 맛을 가진 다양한 과즙이 어우러져 남녀노소 누구나 맛있게 즐길 수 있다.

뿌리채소 그대로의 건강함을 살린 한국야쿠르트의 '하루야채 뿌리채소'도 니코틴 배출에 도움을 주는 연근을 비롯한 더덕, 칡, 우엉, 레드비트 등 15가지 몸에 좋은 뿌리채소를 한 병에 담아냈다.

사포닌, 베타카로틴, 비타민 등 땅의 영양을 그대로 간직한 뿌리채소는 꾸준히 섭취하면 독소 배출, 면역력 증진 등의 효능을 지니고 있어 동절기 활력 충전과 체온유지 등에 도움을 준다.

롯데마트가 출시한 ‘손 큰 양파즙’은 안성시가 보증하는 안성 양파를 사용하고, 양파 껍질 째 90도 저온 달임 방식으로 6시간을 달여, 영양소 파괴를 최소화했다.

양파에는 중금속의 독성 물질 해독뿐만 아니라 니코틴을 코티닌으로 빨리 전환시켜주는 폴리페놀이 풍부하게 들어 있어 금연하는데 도움을 줄 수 있다.

흡연 시 뇌 속에 오메가3와 같은 지방산의 수치가 떨어져 기쁨과 만족 같은 감정과 관련된 우리 신경 세포 사이의 소통을 가로막게 되고 이는 곧 니코틴 욕구로 이어지게 된다. 이때 오메가-3가 풍부하게 함유된 견과류 제품들은 담배의 욕구를 줄여줄 수 있다.

돌(Dole)코리아의 '후룻&넛츠 골드라벨'은 180일 미만의 고급 품종과 높은 등급의 신선한 견과류와 건과일 만을 사용한 제품이다. 호두, 아몬드, 캐슈넛 외에 다양한 변비 예방에 도움을 주는 푸룬(말린자두), 크렌베리 등 다양한 건 과일도 함께 들어있어 금연자들의 간식으로 활용하기 좋다.

위와 같이 니코틴 디톡스를 위한 다양한 제품을 꾸준히 섭취하는 것 이외에도 금연 성공을 위해서는 개인적으로 많은 노력을 기울어야 한다.

특히 운동은 니코틴 분해에 많은 도움을 줄 수 있다. 가벼운 운동보다는 폐포에 독성물질을 떨어트리기 위해 숨이 찰 정도로 운동 강도를 설정하여 꾸준히 하는 것이 좋으며 물을 평소보다 많이 마시면서 노폐물을 배출하는 것도 좋은 방법이라고 전문가들은 조언하고 있다.