32세 돼지바와 34세 빠삐코는 콜라보, 53세 삼강하드는 복고마케팅
예년보다 이른 무더위가 지속되면서 롯데푸드의 빙과류 대표 브랜드들이 이종업종 간 협업과 복고마케팅을 앞세워 여름 더위 사냥에 본격 돌입했다.
4일 롯데푸드에 따르면 빙과류 대표 장수 브랜드인 돼지바가 지난달 초 넥슨의 인기게임 메이플스토리와 공동 프로모션을 펼친데 이어, 이달에도 ‘빠삐코’가 넥슨의 온라인 물총 게임 크레이지슈팅 ‘버블파이터’와 함께 시원한 이벤트를 진행하고 있다.
또한 응답하라 1994, 무한도전 토토가와 영화 국제시장 등으로 이어지는 복고 열풍에 맞춰 60~70년대 최고 인기상품이었던 ‘삼강하드’를 현대적 맛과 패키지로 리뉴얼, 재출시하며 시장 공략에 나서고 있다.
32살 돼지바, 지난달 메이플스토리와 공동 프로모션 펼쳐
올해로 출시 32년된 ‘돼지바’는 지난달 초 넥슨의 인기 게임 메이플스토리와 제휴를 맺고를 활용한 프로모션을 진행했다.
오늘(4일)까지 진행되는 이번 프로모션에서는 메이플스토리 속 미니게임 ‘거대 돼지바 만들기’, ‘돼지바 퀴즈풀기’ 등 6가지 이벤트가 진행된다. 게임 중 펼쳐지는 각각의 이벤트에 참여하면 다양한 돼지바 아이템이 지급된다.
또 정해진 시간에 메이플스토리 홈페이지에 로그인해 ‘돼지바 잡기’ 버튼을 클릭하면 선착순 1200명에게 돼지바 기프티콘을 지급한다.
한편, 돼지바는 1983년 출시돼 특유의 돼지 캐릭터와 함께 꾸준히 사랑받고 있는 국내 대표 크런치 아이스크림. 이벤트 기간 동안 판매되는 돼지바 패키지에는 메이플스토리 이미지도 들어갔다.
34살 장수 브랜드 빠삐코, 인기 게임 버블파이터와 콜라보 마케팅 펼쳐
먼저 롯데푸드(대표 이영호)는 넥슨(대표 박지원)의 인기 게임 버블파이터와 빠삐코의 공동 프로모션을 지난달 28일부터 7월 26일까지 진행하고 있다.
이번 프로모션에는 게임 속 빠삐코 에너지 채우기, 빠삐코 퀴즈 이벤트, 전교생에 빠삐코 선물하기 등 다양한 프로그램이 준비돼 있다.
게임중 빠삐코 에너지를 다 채우면 넥슨 캐시 또는 게임 아이템(빠삐코물폭탄, 빠삐코뿅망치, 해상 구조요원 HC, 버블 해변스타 HC 중 하나)을 지급한다.
또 빠삐코 퀴즈에 참여하면, 추첨을 통해 삼성 갤럭시 S6(1명), G-SHOCK시계(3명), 빠삐코 기프티콘(5000명) 등 푸짐한 경품을 증정한다.
특히 학생이라면 전교생에게 빠삐코를 선물할 수도 있다. 소속 학교 자랑과 빠삐코를 받고 싶은 사연을 보내면, 우수 사연을 선정해 전교생이 먹을 만큼의 빠삐코를 보내준다. 자세한 사항은 버블파이터 홈페이지에서 확인할 수 있다.
이벤트 기간에는 버블파이터 게임 이미지가 들어간 빠삐코가 판매된다.
한편, 빠삐코는 1981년 출시된 우리나라 대표 튜브형 아이스크림으로 익살스런 CM송, 고인돌 캐릭터과 함께 꾸준히 사랑받고 있는 장수브랜드로 달콤하면서도 시원한 맛으로 여름철에 특히 인기가 좋다.
“추억의 아이스바, 53세 삼강하드 다시 맛보세요”...복고 마케팅 가동
이와 함께 롯데푸드는 우리사회에 번지고 있는 복고열풍을 겨냥, 올해로 탄생 53년 된 추억의 아이스바 ‘삼강하드’를 리뉴얼 선보이며 향수를 자극하는 복고마케팅도 펼치고 있다.
삼강하드는 지난 1962년 첫 출시돼 큰 인기를 끌었던 국내 최초의 위생화된 설비로 만든 대량생산 아이스바다. 삼강하드는 ‘하드’라는 단어가 아이스바를 의미하는 단어가 되도록 한 빙과업계의 상징적인 제품.
그 이전까지 접하던 빙과류는 아이스케키라고 불리던 색소와 설탕 또는 사카린을 탄 물을 얼린 불량식품이었다는 것이 롯데푸드 측 설명이다.
1962년 식품위생법이 시행되고 최신설비를 갖춘 아이스크림 공장에서 생산한 ‘삼강하드’가 등장하면서 불량식품은 점차 사라지게 됐다는 것.
이번에 다시 출시된 삼강하드는 우유맛을 더욱 진하게 업그레이드 해 과거의 향수를 불러일으키면서도 높아진 요즘 입맛을 만족시키는 것은 물론, 패키지 또한 전체적으로 복고풍의 폰트와 디자인으로 구성한 것이 특징이다.
롯데푸드 관계자는 “이제 복고는 하나의 문화현상으로 자리잡고 있다”며 “어른에게는 추억의 향수를, 아이들에게는 어른세대와 공감할 수 있게 만드는 제품이 될 것”이라고 자신했다.
이 제품은 전국 CU 편의점에서 구매할 수 있다.
