최근 식음료업계가 굳게 닫혀버린 소비자 지갑을 열기 위한 방편의 하나로 콜라보 마케팅에 열을 올리고 있다.
12일 업계에 따르면 경기침체 지속에, 최근 메르스 확산 공포까지 확산되면서 관광·유통·레저·엔터테인먼트업계가 매출 급감 등의 직격탄을 맞고 있다. 모처럼 살아나는 듯 했던 소비가 메르스의 가세로 다시 가라앉는 모양새를 보여 고민도 커지고 있는 상황.
특히 길거리, 쇼핑몰, SNS등 온·오프라인을 가리지 않고 매일 새로운 트렌드와 제품이 빠르게 등장했다 사라지는 일상속에서 소비자 눈길을 사로잡기 위한 유통가의 다양한 마케팅 시도들이 숨가쁘게 이뤄지고 있다.
이에 식음료업계도 새로운 고객 확보와 경쟁력 확보 등을 위해 주로 패션업계에서 널리 쓰였던 콜라보 마케팅을 진화시켜, 게임업체 같은 이종 업체는 물론 같은 업종의 회사 제품들과 제휴해 다양한 형태로 선보여 눈길을 끌고 있다.
동종 업종은 물론, 게임업체 같은 이종업종 불문하고 다양하게 펼쳐져
◆…CJ제일제당 쁘띠첼미초-초정탄산수 협업제품(좌), KFC의 ‘징거더블다운맥스+환타 롤 콤보’ 프로모션(우)
CJ제일제당의 100% 과일발효 음용식초 ‘쁘띠첼 미초’는 음료업체인 일화의 ‘초정탄산수’와 손잡고 협업 마케팅을 진행 중이다.
쁘띠첼 미초는 초정탄산수와 미초를 섞어 마시는 레시피 개발과 함께 판매 현장과 온라인 등을 통해 ‘미초탄산수’를 적극적으로 알릴 계획이다. 최근 음료 시장에서 급부상하고 있는 탄산수와의 협업을 통해 음용식초 최대 성수기인 여름 시즌을 본격적으로 공략하기 위한 활동이다.
특히, SSM을 비롯한 특정 유통 경로에서는 쁘띠첼 미초와 초정탄산수를 동시에 구매할 수 있는 묶음상품도 출시한다.
이 제품은 쁘띠첼 광고 모델인 배우 유승호와 초정탄산수 광고 모델인 배우 김유정의 이미지를 활용한 두 가지 형태로 출시되며, 두 제품을 나란히 배치하면 하트 모양이 이뤄지도록 만든 것이 특징이다.
온라인에서는 최근 화제가 되고 있는 ‘픽셀 아트(Pixel art : 사각형 그래픽을 여러 개 조합해 만드는 시각이미지)’로 만든 영상물을 만들었다. 애니메이션 형식으로 구성된 이 영상물에서는 미초와 초정탄산수를 1:2의 비율로 섞어 마시는 최적의 레시피를 소개하고 있다.
CJ제일제당 쁘띠첼팀 김병규 부장은 “쁘띠첼 미초와 초정탄산수 모두 여름 성수기에 승부를 걸고 있는 제품인 만큼, 이번 협업을 통해 좋은 성과가 기대된다”며 “앞으로도 주류를 비롯한 다양한 제품과 콜라보레이션을 진행할 계획”이라고 말했다.
KFC도 오늘(12일)부터 30일까지 코카콜라와 함께 ‘징거더블다운맥스+환타 롤 콤보’ 프로모션을 펼친다.
이벤트 기간 동안 ‘징거더블다운맥스+환타 롤 콤보’를 주문하면 ‘징거더블다운맥스’ 단품을 5200원의 저렴한 가격에 구입할 수 있으며 환타 롤 패키지(오렌지, 파인 2종 중 1)를 추가 제공받는다. 단, 패키지가 소진되면 음료는 컵 콜라로 대체될 예정이다.
제공받은 환타 롤 패키지를 이용해 인기 온라인 게임 ‘리그오브레전드(롤)’의 아이템 증정 이벤트에도 참여가 가능하다. www.fata-lol.com에 방문해 제품 라벨 뒷면의 코드 10자리를 입력하면 추첨을 통해 ‘리그오브레전드(롤)’ 스킨 아이템을 증정한다.
한편 ‘징거더블다운맥스’는 버거빵 대신 매콤한 징거필렛을 사용하고 슬라이스 치즈와 베이컨, 치즈소스, 해시브라운을 넣은 버거로, 지난 2013년 10월 출시이후 3개월 만에 100만 개 이상 판매를 기록하는 등 KFC 대표 베스트셀러 메뉴다.
◆…롯데푸드 빠삐코와 게임업체 넥슨의 콜라보 프로모션 포스터
롯데푸드의 34살 장수 빙과류 브랜드 빠삐코는 게임업체 넥슨과 협업을 통해 인기 게임 버블파이터와의 공동 프로모션을 7월 26일까지 진행하고 있다.
이 프로모션에는 게임 속 빠삐코 에너지 채우기, 퀴즈 이벤트, 전교생에 빠삐코 선물하기 등 다양한 프로그램이 준비돼 있다. 게임 중 빠삐코 에너지를 다 채우면 넥슨 캐시 또는 게임 아이템(빠삐코물폭탄, 빠삐코뿅망치, 해상 구조요원 HC, 버블 해변스타 HC 중 하나)을 지급한다.
또 빠삐코 퀴즈에 참여하면, 추첨을 통해 삼성 갤럭시 S6(1명), G-SHOCK시계(3명), 빠삐코 기프티콘(5000명) 등 푸짐한 경품을 증정한다.
달콤커피는 세계적인 힙합거장 스눕독(Snoop Dogg)과 콜라보레이션 신메뉴 '피치앤크림'을 출시하고 본격적인 여름사냥에 나섰다.
피치앤크림은 이탈리아산 크림치즈를 원료로 한 마스카포네 아이스크림에 달콤·아삭한 복숭아 토핑을 가득 올린 여름 디저트. 스눕독의 신규앨범 'BUSH'의 타이틀곡인 'Peaches N Cream'의 노랫말과 같이 달콤하고 섹시함을 느낄 수 있는 아이스크림이다.
12일부터 30일까지 기간 한정으로 판매되는 피치앤크림은 프로모션 상품으로 특별히 제작된 컵받침이 함께 제공되며, 달콤커피 논현점을 비롯한 상암, 양재, 압구정, 뱅뱅사거리점 등 서울 근교의 12개 매장에서만 맛볼 수 있다. 판매매장은 달콤커피 홈페이지를 통해 확인이 가능하다.
오리온은 GS25, 빙그레와 손잡고 ‘뉴팝&투게더 팝스크림 콤보 할인 이벤트’를 진행한다. 오리온 뉴팝과 아이스크림의 합성어인 팝스크림은 마치 ‘뻥스크림’처럼 뉴팝 위에 아이스크림을 올린 뒤 다시 뉴팝을 얹어 만드는 이색 간식.
오리온은 더 많은 소비자들이 팝스크림을 즐길 수 있도록 편의점 GS25, 빙그레 투게더 아이스크림과 함께 팝스크림 3각 콜라보레이션 마케팅을 진행한다. 오는 30일까지 전국 GS25 전 매장에서 뉴팝과 투게더를 함께 구매할 경우 30% 할인을 받을 수 있다.
지난해 7월 출시한 ‘뉴팝’은 기름에 튀기거나 오븐에 굽지 않고 열과 압력만으로 재료를 팽창시키는 ‘팝핑공법’으로 만든 스낵이다. 옥수수 본연의 고소하면서도 달콤한 맛과 영양이 잘 살아있고, 깔끔하고 바삭한 식감이 일품이라는 평가를 받고 있다.
