어른아이 공략하라...캐릭터와 화장품의 만남 '눈길'

유년 시절 추억을 소비하는 경제력 있는 성인들인 ‘키덜트족’을 공략하기 위한 마케팅이 대세로 떠오르면서 화장품업계도 이를 적극 도입하고 있어 눈길을 끌고 있다.

27일 유통가에 따르면 성인이면서 아이 같은 감성과 취향을 가진 어른아이를 지칭하느 ‘키덜트족’이 늘어나면서, 이들을 대상으로 한 키덜트 마케팅이 유통 산업 전 분야에서 점차 인기를 모으고 있다.

이에 아리따움, VDL, CL4, 미샤, 어퓨 등 화장품 브랜드들 역시 캐릭터를 연계한 상품을 잇달아 선보이며 키덜트족의 소비 심리 자극에 적극 나서고 있다.

화장품업계, 기능성은 물론 이미지와 감성 동시 제공...키덜트 족에게 인기 

LG생활건강의 메이크업 브랜드 VDL은 인기 캐릭터 카카오 프렌즈와 콜라보레이션을 통해 탄생한 ‘VDL 카카오프렌즈 컬렉션’ 10종을 한정판으로 출시했다.

이 컬렉션은 일상생활에 친숙하게 쓰이는 카카오톡 캐릭터인 ‘무지’, ‘어피치’ ‘네오’ 등을 토대로 제품을 디자인한 것이 특징이다. 

특히 ‘VDL 페스티벌 러브마크 립스틱 글로우 밤’은 복숭아 추출물이 함유되어 색소 침착 현상 예방에 도움을 주는데다, 보습 성분까지 함유해 촉촉한 수분감을 준다.

입술에 자연스러운 혈색을 부여하는 립밤에 ‘어피치’ 캐릭터를 립스틱에 새겨 사용의 즐거움을 더했다는 평가를 받고 있다.

메이크업 뿐 아니라, 스킨케어에도 재미를 추구하는 소비자들의 요구를 반영한 제품들이 속속 출시되고 있다.

CL4(씨엘포)는 밋밋한 시트에 동물의 얼굴을 새겨 유쾌하게 피부 관리를 할 수 있는 캐릭터 마스크 팩을 출시한 뒤 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

동물 캐릭터 별로 각각 특별한 성분과 기능을 부여해 개인의 피부 고민에 맞게 사용할 수 있다. 또한 순면 100% 저자극 시트를 사용해 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있으며, 동물 캐릭터를 활용해 유쾌한 사용감까지 더해졌다.

특히 캐릭터 마스크-펭귄은 알래스카 빙하수 성분과 보테니컬 레이저 성분을 함유해 더운 여름 햇빛에 지친 피부를 진정시키는 쿨링효과는 물론 탄력효과까지 부여하는 마스크 팩이라는 것이 업체 측 설명이다.

또한 올리브영과 드림웍스가 콜라보레이션한 ‘아임 더 리얼 슈렉팩’은 패키지에 슈렉 캐릭터를 새겨 넣어 사용 시마다 재미를 유발시키고 있는 제품이다.

피부 모공케어 성분과 녹차수가 함유된 이 제품은 모공을 탄탄하게 잡아주고 조여 주며, 클레이 성분은 모공속 피지와 노페물을 깨끗이 제거해준다. 특히 천연 팥 스크럽이 함유돼 있어 피부 표면의 각질을 부드럽게 제거해주는 효과가 있다고 업체 측은 전했다.