장마철 강수량 높은 날 파전과 부침개 관련 검색량 크게 늘어
CJ제일제당, 부침가루와 밀가루 매출 극대화 위해 장마철 테마 프로모션 진행
CJ제일제당이 ‘비 오는 날 소비자의 취식행태’에 대한 빅데이터 분석을 활용해 밀가루와 부침가루 매출 확대를 위한 '장마마케팅'에 본격 나선다.
이를 통해 비수기라 여겨지는 장마철을 성수기로 만들겠다는 계획이다.
9일 CJ제일제당에 따르면 빅데이터 분석 결과, 7월~8월 장마철에 밀가루 및 부침가루 판매규모가 평월에 비해 30% 이상 증가한 것으로 나타나, 소비자들이 비 오는 날 떠올리는 요리와 먹고 싶어 하는 요리는 파전과 부침개 등인 것을 찾아냈다.
분석은 최근 3년간의 장마철 강수량과 비 오는 날 '음식'과 관련된 검색어, 부침가루 판매액 증감의 상관관계를 조사하는 방식으로 진행했다.
그 결과, 강수량이 높아지는 날 전체 7만여 건의 온라인 음식 관련 키워드 중 '파전'과 '부침개'등, 전/부침 요리 관련 검색량이 5천 6백 여건으로 가장 많았다는 것. ‘비 오는 날엔 파전에 막걸리’가 생각난다는 속설이 빅데이터 분석을 통해 사실로 검증된 것이라는 것이 CJ측 분석이다.
특히, 강수량이 높을수록 전/부침 요리에 대한 검색량과 부침가루 판매액이 함께 증가하는 경향도 나타났다.
CJ제일제당은 이같은 빅데이터 분석을 기반으로 부침가루로 만드는 ‘파전’, 밀가루로 만드는 ‘수제비’의 두 가지 메뉴를 중심으로 온/오프라인에서 전방위적인 레시피 마케팅을 진행한다.
우선 7월 한 달간 전국 대형마트에서는 장마철 테마의 특별 코너를 운영, ‘백설 자연재료 부침가루’, ‘백설 찰밀가루’ 등 파전과 수제비를 쉽게 만들 수 있는 제품과 레시피 카드를 배치한다.
여기에 전을 만드는 데 필요한 파, 부추, 해물 등의 제철 재료와 함께 먹을 수 있는 막걸리 등을 함께 진열해 소비자가 한 번에 비 오는 날 생각나는 음식재료를 구매할 수 있도록 했다.
온라인에서는 오는 7월 말까지 대형마트 온라인몰과 소셜 커머스 등을 통해 부침가루와 밀가루 등으로 구성된 '장마철 기획전'을 진행한다.
CJ제일제당 이정우 부장은 “이번 '장마마케팅'은 빅데이터 분석을 활용해 속설로 여겨지던 '비 오는 날엔 파전'이라는 메시지를 실제 판매로 연결하려는 시도로서 의미가 있다"며 “밀가루와 부침가루와 연관된 빅데이터를 적극적으로 분석해 고객밀착형 마케팅을 지속할 것”이라고 말했다.
