오비맥주 모기업 AB인베브가 2025년까지 10억 달러(1조2천억 원) 규모의 음주문화 조성을 위한 ‘글로벌 스마트 드링킹’ 캠페인을 벌이기로 했다고 10일 밝혔다.
스마트 드링킹 캠페인을 통해 미성년자 음주, 폭음, 음주운전 등 무분별한 음주를 줄일 수 있도록 실질적인 행동 방안을 제시하여 소비자 스스로 올바른 선택을 할 수 있도록 돕고, 음주에 대한 사회적 규범을 정립해 나가겠다고 선언했다.
이를 위해 전체 제품의 20%를 무알코올 또는 저알코올 제품으로 구성해 2025년까지 알코올 평균 함량을 10% 가량 낮출 계획이다.
또한 소비자가 알코올에 관한 필수적인 건강 정보를 알 수 있도록 2020년까지 전세계 모든 시장에서 판매되고 있는 자사 제품 라벨에 건강 관련 안내문을 부착할 예정이다.
더불어 건전음주에 대한 범세계적 사회 규범을 정립하기 위해 세계 6개 국가(미국, 멕시코, 아르헨티나, 브라질, 벨기에, 중국) 도시의 알코올 오남용률을 10% 낮추는 시범 프로젝트도 실시한다.
해당 결과를 분석해 모범 사례를 개발하고, 시장 별 맞춤형 계획을 수립, 사회 행동 분야 전문가들과 함께 소셜 마케팅을 활용한 건전음주 프로그램을 확대할 계획이다.
스마트 드링킹 캠페인의 취지를 알리는 ‘Celebrate Tomorrow’ 영상도 함께 공개했다. 자세한 내용은 공식 웹사이트(www.ab-inbev.com/social-responsibility/smart-drinking)에서 확인할 수 있다.
