전사 협의체•디자인실 설치에 이어 제네시스전략팀•상품기획팀 신설
현대자동차는 최근 제네시스의 글로벌 브랜딩 및 마케팅 전담 조직인 ‘제네시스전략팀’과 상품성 강화를 담당할 ‘고급차상품기획팀’을 신설했다고 6일 밝혔다.
지난해 11월 브랜드 런칭 시점에 맞춰 제네시스 브랜드 디자인을 전담하는 ‘프레스티지디자인실’을 구성한 데 이어 브랜드 전담 조직을 지속적으로 확대하고 있다.
새롭게 구성된 제네시스전략팀은 기술을 넘어선 ‘인간 중심의 진보’를 지향하는 제네시스 브랜드만의 차별화된 브랜드 및 마케팅 전략을 수립하고 글로벌 고급차 시장을 대상으로 이를 지속 추진해 나갈 계획이다. 담당 임원은 람보르기니에서 브랜드를 총괄했던 맨프레드 피츠제럴드(Manfred Fitzgerald) 신임 전무가 맡았다.
피츠제럴드 전무는 “글로벌 원(one) 아이덴티티와 원보이스를 구현하기 위한 일관된 브랜딩 및 마케팅 체계 마련에 최선을 다할 방침”이라고 말했다.
또한 제네시스 브랜드는 오는 2020년까지 6종의 라인업으로 구성될 상품 경쟁력을 끌어 올리기 위해 전담 조직인 별도의 상품기획팀을 새롭게 출범시켰다.
상품기획팀은 사람을 향한 혁신 기술, 편안하고 역동적인 주행 성능 등으로 대표되는 제네시스 브랜드만의 차별화된 상품성을 확보하는 데 주력할 예정이다. 특히 제네시스 브랜드에 특화된 상품 개발 기준을 마련하고 그에 따른 사용자 중심의 미래 지향적 혁신 기술 등을 차량에 적극 반영할 계획이다.
제네시스 브랜드 관계자는 “전담 조직은 의사 결정이 빠르므로 시장 트렌드와 고객들의 니즈에 속도감 있게 대응할 수 있는 장점이 있다”며 “제네시스 브랜드 역시 사업 효율성과 시너지 등을 종합적으로 감안해 전담 조직 체계를 더욱 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.
