◆…비빔면 한정판 CF(좌), 철가방 세트(우) 이미지...출처 : 팔도
팔도가 최근 다양한 신제품과 한정판 제품 등을 앞세워 라면시장 공략 강화에 나섰다.
12일 업계와 팔도에 따르면 지난해 이연복 셰프와 협업을 통해 선보인 프리미엄급 짜장 라면과 불짬뽕의 인기에 고무된 팔도가 새해 들어 신제품 출시와 마케팅을 앞세워 시장 공략에 적극 나서고 있어 업계의 주목을 받고 있다.
지난 2월 불짬뽕 용기면 출시에 이어 지난달에는 한정판 비빔면과 동원참치와의 콜라보 PB제품을 잇따라 선보였다. 또한 오는 14일 '블랙데이'이자 '짜장면데이'를 겨냥한 철가방 세트를 선보이는 등 분주한 행보를 펼치고 있다.
이에 대해 업계에서는 지난해 시장점유율과 영업실적이 크게 악화된 것으로 알려진 업계 3위 삼양식품을 밀어내고 한 단계 도약을 위한 전략이 아니겠느냐는 시각이다.
최근 팔도에서 전해온 이들 소식을 소개한다.
'팔도불짬뽕' 인기에 '왕컵' 용기면도 출시...수출도 나서
팔도는 지난 2월 '팔도불짬뽕'의 인기에 발맞춰 더욱 간편하게 즐길 수 있는 '팔도불짬뽕 왕컵' 용기면을 출시하고 해외 수출도 병행해 판매를 확대할 계획이라고 밝혔다.
'팔도불짬뽕 왕컵'은 진한 육수에 불맛이 살아있는 봉지면인 '팔도불짬뽕'의 맛 그대로 용기라면으로 옮겨 놓은 제품이다. 봉지라면과 마찬가지로 굵은 면발, 원물 그대로의 맛을 느낄 수 있는 액상스프, 풍성한 건더기스프, 불맛과 매운맛을 느낄 수 있는 향미유로 구성됐다.
한편 '팔도불짬뽕'은 최근 꾸준한 인기를 얻으며 프리미엄짬뽕라면 시장의 다크호스로 평가받고 있는 제품이다. 더욱이 수요에 비해 공급이 딸리면서 2월부터 생산인력을 60여명 더 채용하고, 원료 수급문제도 해결해 월 600만개 양산체제를 구축했다.
더불어 '팔도불짬뽕'의 해외 수출에도 박차를 가하고 있다. 상반기 중으로 미국, 캐나다, 중국을 비롯한 20여개 국가에 5만 박스를 수출하고, 점차 수출 국가와 물량을 확대할 예정이다.
가격은 묶고 양은 20% 늘린 한정판 '팔도비빔면 1.2' 출시
또한 팔도는 비빔면시장 스테디셀러 제품인 '팔도비빔면'을 사랑해 준 고객들에 대한 감사의 일환으로 10억개 판매 돌파 기념 '팔도비빔면' 스페셜 한정판(일명 '팔도비빔면 1.2')을 지난달 선보였다.
'팔도비빔면 1.2'는 가격은 동일하고 양은 기존 제품 대비 20%를 늘리고, 순창고추창을 사용하고 참기름을 강화해 맛을 한층 업그레이드한 제품이다.
팔도는 본격적인 비빔면 성수기를 맞아 광고모델로 '응답하라 1988'에 출연해 인기를 모은 쌍문동 태티서(라미란, 이일화, 김선영)를 발탁, 예년보다 빠르게 '팔도비빔면' 신규광고를 시작하며 본격적인 비빔면 마케팅에 나서고 있다.
이번 광고는 '팔도비빔면' 한 개를 먹을지 두 개를 먹을지 고민하는 라미란이 가격은 그대로에 20% 양을 늘린 '팔도비빔면 1.2' 출시 소식에 기뻐하는 내용으로 코믹스러운 연기와 춤으로 광고의 재미를 더했다는 평가를 얻고 있다.
팔도, 동원F&B와 세븐일레븐 PB 제품인 '동원참치 라면' 콜라보 참여
이밖에 팔도는 동원F&B와 콜라보를 통해 세븐일레븐 PB제품인 '동원참치 라면' 2종(살코기 동원참치라면, 동원 고추참치 라면) 출시에 힘을 보탰다.
이 제품은 팔도에서 생산한 컵라면에 동원F&B에서 만든 '라면에 넣어먹는 동원참치' 2종(살코기참치, 고추참치)이 들어있는 참치 라면이다.
'라면에 넣어먹는 동원참치'는 일반적인 라면용 가루 스프와 달리 참치 살코기가 그대로 파우치에 담겨있는 토핑 소스로 각각 라면에 담백함과 얼큰함을 더해주며 함께 들어있는 카놀라유가 라면의 풍미를 더욱 살려준다고 동원F&B측은 밝히기도 했다.
동원F&B와 팔도는 2013년과 2015년에도 '골빔면(골뱅이+비빔면)', '참빔면(참치+비빔면)' 등 공동 레시피 마케팅을 통해 '콜라보레이션' 열풍을 불러온 바 있다.
블랙데이 맞아 '팔도불짬짜' 철가방 세트 선보여
이외에도 팔도는 지난 7일 블랙데이(4월 14일)를 앞두고 '팔도짜장면'과 '팔도불짬뽕'이 들어 있는 철가방 세트를 판매한다고 밝혔다.
5만개 한정으로 출시될 철가방에는 '팔도짜장면'(4+1), '팔도불짬뽕'(4+1)이 각각 5개씩 총 10개가 들어있으며, 연인 또는 친구끼리 선물할 수 있도록 메모칸을 만들어 메시지도 전달할 수 있도록 했다.
철가방은 고급스런 종이재질과 손잡이를 만들어 실제 철가방처럼 보일 수 있도록 제작했으며, 이연복셰프가 추천하는 '팔도불짬짜(팔도불짬뽕 + 팔도짜장면)' 레시피도 기재돼 있는 것이 특징이다.
이 철가방 세트는 롯데슈퍼를 비롯한 중대형 매장에서 구입할 수 있으며 총 5만개 세트를 공급할 계획이다.
