2007년 시작된 사내 Brand·마케팅 교육 프로그램으로 기업경쟁력의 원천이자 마케팅 핵심 요소인 브랜드 관리 역량 강화를 위해 시작됐으며 관심이 높아짐에 따라 2013년에부터는 서강대와 공동 프로그램으로 개편했다.
이 과정의 가장 큰 특징은 SK 직원뿐 아니라 협력업체와 일반 대학(원)생에도 문호를 개방해 체계적인 Brand 지식을 습득할 기회를 제공한다는 것이다.
OEM(주문자상표부착생산) 중심의 중소 협력업체들뿐 아니라 스타트업에 관심을 가진 대학생들도 실무 위주의 브랜드 교육을 통해 사업 아이디어를 얻고 차별화된 경력을 쌓을 수 있다.
전체 무료과정으로 커리큘럼을 이수하면 서강대 경영대학원장 명의의 수료증 부여되며 최신 트렌드와 수강생의 니즈(Needs)를 반영해 각 분야 최고 권위의 교수진 및 실무 전문가들을 초빙해 실무와 이론을 고루 접하도록 과정을 구성했다.
이번 과정에는 파워 Brand를 만들기 위한 다양한 커리큘럼 외에도 소셜 미디어 혁명과 직접 마케팅 시대 및 최근의 빅데이터 활용추세에 따른 Data-driven 마케팅 등 최신 브랜드관리 기법에 관한 강의도 마련됐다.
과정 개설 10년을 기념해 브랜드 관리와 마케팅에 대한 인문학적 통찰을 얻을 수 있는 특강들도 마련돼 에디톨로지, 가끔은 격하게 외로워야 한다 등의 베스트셀러 저자 김정운 여러가지문제연구소장 등이 강의에 참여한다.
