최근 홈플러스, 매일유업, 유니클로에서 전개하고 있는 이색 캠페인이 눈길을 끌고 있다.
이들 기업은 농어촌 고령자의 식생활 및 건강개선 프로그램을 적극 지원하는가 하면 우유팩 분리수거를 통한 환경보호 캠페인에의 동참, 또 글로벌 브랜드로의 위상 강화를 겨냥한 캠페인을 런칭하는 등 다양한 방식으로 펼쳐지고 있다.
각사에서 전해온 관련 소식들을 모아봤다.
홈플러스˙유동, 농어촌 고령자 위한 '바른 밥상, 밝은 백세' 캠페인 전개
◆…출처 : 홈플러스
홈플러스(사장 김상현)는 자사 사회공헌재단인 e파란재단을 통해 유동과 함께 농어촌 고령자의 식생활, 건강개선을 지원하는 '바른 밥상, 밝은 백세' 캠페인을 전개중이다.
이 캠페인은 9월 8일까지 고객들이 전국 58개 점포에서 유동 골뱅이, 번데기 외 5종 상품 구매 시 판매 금액의 3%가 홈플러스 e파란재단에 기부돼, 이 금액으로 농어촌 지역에 거주하는 고령자들을 위한 식생활 및 건강 개선 프로그램을 지원하는 내용이다.
특히 고객이 상품을 구매하는 것만으로도 기부에 참여되는 대형마트·˙협력회사˙·고객이 함께 나눔을 실천하는 '착한 소비' 문화를 확산시킨다는 점에서 의미가 있다는 평가다.
농어촌 지역은 노부부 및 독거노인만 거주하는 가정이 많고, 농업으로 바쁜 시기에는 식사나 운동을 제대로 하기 어려워 영양 불균형을 비롯한 건강상의 문제가 발생할 수 있다.
이에 캠페인을 통해 농어촌 고령자들이 건강한 삶을 영위할 수 있도록 ▲식생활 교육 ▲식사 제공 ▲운동 및 건강관리 등을 지원할 방침이다.
농림축산식품부 산하 식생활교육국민네트워크와 함께 10월부터 내년 3월까지 유동 생산공장이 있는 경남 고성, 통영 내 마을 고령자를 대상으로 주 2회, 총 20주 일정으로 고령자 필수섭취 영양소, 건강에 유익한 식품 및 식단에 대한 교육을 진행하고,
또한 식재료와 전문 조리인력 지원을 통해 식사를 제공하고, 또 건강보험공단과 연계해 요가, 체조, 댄스 등 운동 강습도 지원한다. 이 외에도 보건소와 함께 치매, 뇌혈관질환, 우울증 예방 등 생활 속 건강관리 프로그램을 전개해 고령자들의 건강 증진을 도울 계획이다.
매일유업 상하목장, '종이팩 분리배출 캠페인' 동참
◆…출처 : 매일유업
매일유업의 친환경 대표브랜드 상하목장은 종이팩 분리배출 촉진을 통해 나무와 자연을 보호하기 위한 '종이팩 분리배출 캠페인'에 동참한다.
이를 위해 2만1500여 세대가 밀집한 송파구 아파트 분리수거장에는 사물인터넷(IoT) 기술이 적용된 우유팩 분리수거함 150대가 설치됐다. 또 수거함 전면에는 모듈이 탑재돼 우유팩 바코드를 대면 우유 종류 및 팩 용량 등이 스마트폰 앱에 자동 전송되게 된다.
상하목장은 소비자가 우유팩 분리배출 시 도장을 제공하고, 총 10개가 쌓이면 상하목장 우유로 교환해 준다. 또한 우유팩을 버린 만큼 쌓이는 에코포인트로 상하목장이 후원하는 송파구 숲 조성에 기여할 수 있는 기회도 제공한다.
숲 조성에 따른 비용은 상하목장 이름으로 나무를 심는 사회적기업 '트리플래닛'을 통해 기부금으로 후원될 예정이다.
이번 캠페인은 지난달 서울시에서 처음으로 시범 도입하였으며, 상하목장이 후원하고 한국순환자원유통지원센터, 오이스터에이블(ICT 벤처기업), 송파구청이 함께 한다. 9월 1일부터 연말까지 진행될 예정이며 수거율과 주민 반응 등을 살핀 뒤 확대될 예정이다.
유니클로, 최초의 글로벌 브랜드 캠페인 'The Science of LifeWear' 런칭
◆…출처 : 유니클로
글로벌 SPA 브랜드 유니클로(UNIQLO)는 브랜드 출범 이후 최초의 글로벌 브랜드 캠페인인 'The Science of LifeWear'를 실시한다.
'The Science of LifeWear'에는 '라이프웨어'에 대한 유니클로의 헌신을 보다 효과적으로 전하는 동시에 '글로벌 패션 브랜드'로서의 위상을 강화하려는 의지가 반영되었다는 것이 업체 측 설명이다.
새로운 글로벌 브랜드 캠페인은 '우리는 왜 옷을 입는가'라는 질문에서 출발해 다양한 라이프스타일을 가진 사람들의 모습을 통해 옷이 일상에서 갖는 의미를 조명한다.
특히 유니클로는 전세계적인 '메가 트렌드'를 이끄는 글로벌 패션 기업인만큼, 이번 캠페인을 통해 사람들이 추구하는 옷의 감성적인 요소와 기능성에 대한 고찰을 담았다는 것이 회사 측 설명이다.
글로벌 브랜드 캠페인으로 동일한 컨셉 아래 진(JEANS), 조거 팬츠(Jogger Pants), 니트, 울트라 라이트 다운(Ultra Light Down) 및 히트텍(HEATTECH) 등 F/W 시즌 주요 상품들을 다룰 계획으로 국내는 8월 말부터 순차적으로 공개될 예정이다.
유니클로 모회사인 패스트리테일링의 존 제이는 “이번 글로벌 캠페인 런칭을 통해 개별 상품에 대한 선호도를 높이는 것에서 나아가 브랜드가 궁극적으로 지향하는 가치이자 컨셉인 '라이프웨어'에 대해 알릴 계획”이라고 말했다.
