◆…이너비 모델 이정현과 붙이는 이너비 '래핑마스크&히알루톡스패치' 연출 컷...CJ제일제당 제공
CJ제일제당의 이너뷰티 전문 브랜드 이너비가 지난 10월 '붙이는 이너비'로 불리는 '리커버리 래핑마스크'와 '리커버리 히알루톡스 패치' 등 마스크팩 제품을 출시한데이어 중국판 '블랙 프라이데이'로 불리는 중국 최대 쇼핑행사 광군제(光棍節: 싱글즈 데이) 공략에 나섰다.
중국 광군제는 지난 2009년 알리바바 산하 티몰이 싱글족을 의미하는 11월 11일을 기념해 시작한 할인행사로, 지난해 광군제 하루 동안 티몰 매출이 912억 위안(약 15조원)에 달할 정도로 급성장했다.
이너비는 케이뷰티(K-Beauty) 대표 브랜드로 광군제 기념 특별 패키지를 구성해 역직구 사이트 티몰 한국관에 입점해 예약판매를 진행해 왔다.
이너비 광군제 특별 패키지는 이너비 캡슐형 제품인 아쿠아뱅크 2세트와 이너비 젤리형 제품인 아쿠아스틱 2세트로 구성됐다. 지난해 광군제 기간에는 티몰을 통해 1천 세트 이상 팔려 약 1억 원 이상 매출을 올린 바 있으며, 올해는 지난해와 비교해 500% 이상 신장할 것으로 CJ제일제당 측은 기대하고 있다.
온라인뿐 아니라 광군제 기간 중 한국을 찾는 요우커를 대상으로 이너비 신제품 체험 마케팅도 병행중이다.
이너비는 전년 동기대비 올해 매출(1월~10월 기준)이 170% 올랐고, 특히 명동 올리브영 본점의 경우 전년 대비 450% 성장하는 등 요우커 필수 쇼핑목록으로 자리잡았다는 것이 CJ측 설명이다.
이에 광군제 기간 동안 요우커들에게 제품 체험 기회를 제공해 위챗이나 웨이보에 후기를 올리거나 구매로까지 이어지도록 함으로써 중국인 마케팅을 강화하겠다는 계획이다.
한정엽 CJ제일제당 건강마케팅 총괄부장은 “이너비 온라인 매출의 절반 이상을 중국서 올린다는 전략 하에 광군제 뿐 아니라 중국인 타깃의 다양한 역직구몰과 현지 온라인몰, 면세점 등지로의 제품 입점에 마케팅을 집중할 계획”이라며 “앞으로 중국인 전용 제품도 별도로 출시해 이너비를 케이뷰티 시장의 대표 브랜드로 더욱 성장시킬 것”이라고 밝혔다.
한편, 이너비는 지난 9월 일명 '붙이는 이너비'로 불리는 '리커버리 래핑마스크'와 '리커버리 히알루톡스 패치' 등 2종의 마스크팩 제품을 출시하며, 기존 '먹는 이너비'에 더해 '먹고 바르는 이너비'로 뷰티 카테고리 확장 및 통합 피부케어 프로그램을 제안한 바 있다.
