◆…사진제공:하이트진로음료
하이트진로음료(대표 조운호)의 무알코올 음료 하이트제로0.00가 지난 6월, 누적 판매량 3000만 캔을 돌파했다고 20일 밝혔다.
지난 2012년11월 건전한 음주문화 인식 변화에 따라 술을 마시지 못하는 소비자뿐 아니라 다양한 이유로 술을 마시지 않는 성인들에게 맥주 대체음료로 인기를 끌며 꾸준한 성장세를 보이고 있다.
올해 상반기 판매량만 해도 지난해 동기 대비 13%, 지난해 판매량은 직전년도와 비교해 16.5%의 성장률을 기록했다. 그간 판매된 물량을 일렬로 눕힐 경우 약 3761km에 달하는 길이로 서울에서 제주(464km)를 4번 이상 왕복할 수 있다.
일부 수입 제품들이 일정량 알코올을 함유한 것과 달리 하이트제로0.00은 차별화된 제조공정으로 알코올이 전혀 포함돼 있지 않다. 특히 드라이 밀링 공법으로 제조해 입에 닿는 거품의 부드러움과 깔끔한 목넘김이 특징이다.
칼로리도 355mL 한 캔 당 60kcal로 일반 탄산음료에 비해 절반 이하로 낮아 알코올이나 칼로리에 민감한 여성 소비자들을 사로잡고 있다. 건강을 중시하는 흐름에 따라 공격적인 마케팅을 전개한다는 계획이다.
실제 우리나라보다 앞서 무알코올 음료를 선보인 일본은 2009년 기린맥주의 기린프리를 시작으로 산토리, 아사히 등 대기업이 잇따라 진출하며 2016년 기준 약 657억엔(약 6700억 원)규모로 성장했다.
