ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼, ºê·£µå ·Îµå Å· / Ŭ¶óÀ̵å Æä½½·¯ ÁöÀ½ / ¹ÚÀçÇ× ¿Å±è / 232ÂÊ / 2¸¸¿ø / Çѱ¹CEO¿¬±¸¼Ò Æ쳿
µµ»ê Á÷ÀüÀ̾ú´ø 'ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼'ÀÌ ¾î¶»°Ô ¼¼°è ºê·£µå Á¦¿ÕÀÇ ÀÚ¸®¿¡ ¿Ã¶úÀ»±î?
1977³â ´ç½Ã ¹Ì±¹ ¸ðÅÍ»çÀÌŬ ½ÃÀåÀº ÀϺ»Á¦ ¹ÙÀÌÅ©°¡ ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù.
ÂÓ ºüÁ³°í ºü¸£´Ù´Â À̹ÌÁö¸¦ ±¸ÃàÇÑ ÀϺ»Á¦ ¹ÙÀÌÅ©¿¡ ¹Ì±¹ÀεéÀÌ ¿±¤Çß´Ù. ¹Ý¸é ÇÒ¸®´Â ±â¸§ÀÌ »õ°í ÅöÇÏ¸é ¼ö¸®¸¦ ¹ÞÀ¸·¯ °øÀå¿¡ µé¾î°¡´Â Á¦Ç°À̾ú´Ù. ´ëÁßÀÌ º¸±â¿¡ ÇÒ¸®¸¦ Ÿ´Â »ç¶÷Àº ÁöÀúºÐÇÏ°í ÇëŬ¾îÁø ¿Ü¸ðÀÇ ¼Òµ¿À» ÀÏÀ¸Å°´Â ÈǸ®°ÇÀ̳ª ´Ù¸§¾ø¾ú´Ù.
±×·¯ÇÑ ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼¿¡ ÀúÀÚÀΠŬ¶óÀ̵å Æä½½·¯°¡ ÀÔ»çÇØ 25³â°£ µµ»êÀÇ º¶û ³¡¿¡ ÀÖ´ø ȸ»ç¸¦ ¼¼°è ÃÖ°í ºê·£µå·Î ¼ºÀåÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» ¸ñ°ÝÇß´Ù.
±×ÀÇ °æÇè°ú ³ëÇϿ츦 ´ãÀº <ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼, ºê·£µå ·Îµå Å·>ÀÌ ±¹³»¿¡ Ãâ°£µÆ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ±¹³»¿¡ óÀ½ ¼Ò°³µÇ´Â ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ °æ¿µ¼ÀÌ´Ù.
'ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÌ ÆÄ´Â °Ç ¹ÙÀÌÅ©°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ¿ì¸®´Â üÇèÀ» ÆÇ´Ù'
ÀúÀÚ´Â ÀÔ»ç ÈÄ ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ Ã³ÂüÇÑ »óȲÀ» ¿ªÀüÇϱâ À§ÇØ °í°´ÀÇ ºê·£µå üÇè¿¡ ÁÖ¸ñÇß´Ù.
ÀϺ» ±â¾÷µéÀÌ È¿¿ë¼º ³ôÀº À̵¿¼ö´ÜÀ» ¸¸µé·Á°í ¿ìȸÀüÇÒ ¶§, ÇÒ¸®´Â ¹Ý´ë·Î ÁÂȸÀüÇϱâ·Î °áÁ¤Çß´Ù. ºê·£µå üÇèÀ» Æȱâ·Î ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
ƯÈ÷, »ç¶÷µéÀº À̵¿¼ö´Ü »Ó ¾Æ´Ï¶ó ÀÚ½ÅÀ» Ç¥ÇöÇÏ°í °³¼ºÀ» ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇØ ¸ðÅÍ»çÀÌŬÀ» »ê´Ù´Â Á¡¿¡ ÁÖ¸ñÇß´Ù.
ºê·£µå üÇèÀ̶õ ºê·£µå¿Í Á¢ÃËÇÏ¸ç »ý±ä ¸ðµç °ÍµéÀÇ ÇÕÀÌ´Ù. °í°´ÀÇ ÁÁÀº üÇè°ú ÇÒ¸® ºê·£µåÀÇ °³¼ºÀ» ¿¬°è ½ÃŲ´Ù¸é °í°´µéµµ È£ÀÀÇÒ °ÍÀ̶ó´Â »ý°¢À̾ú´Ù.
'ºê·£µå ¿¬»ó'À¸·Î ÇÒ¸® À̹ÌÁö Çâ»ó
ºê·£µå ¿¬»óÀº ÇÔ²² ¿¬»óÄÉ ¸¸µé°í ½ÍÀº Àι°, Àå¼Ò, Á¦Ç°, ¼Ò¸®, ³¿»õ¿Í °°Àº Ä£¼÷ÇÑ ´ë»óÀ¸·ÎºÎÅÍ ½ÃÀÛÇÑ´Ù. ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº ¿µÈ, ·ÎÅ«·Ñ, À½¾Ç ÃàÁ¦, ·¹ÀÌ½Ì ÆÀÀ» È°¿ëÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ºê·£µå¸¦ ¿¬»óÇÏ°Ô ¸¸µé¾ú´Ù.
¿µÈ '°ÅÄ£ ³à¼®µé'¿¡¼ Áß³âÀÇ À§±â¸¦ °Þ´Â ±³¿Ü¿¡ »ç´Â ³²ÀÚµéÀÌ ´ÜÁ¶·Î¿î Àϻ󿡼 ºüÁ®³ª¿Í ÇÒ¸®¸¦ Ÿ°í ¿©Çà¿¡ ³ª¼¸ç °ÅÄ£ µµ·Î¿¡¼ ½º¸±À» ¸¸³£ÇÏ´Â Àå¸éÀÌ ³ª¿Â´Ù. ÀÌ ¿µÈ·Î ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº ÀÌÀü ÇÒ¸® ¶óÀÌ´õÀÇ ÀüÇüÀûÀÎ À̹ÌÁö¿¡¼ Å»ÇÇÇÏ´Â È¿°ú¸¦ ¾ò´Â´Ù.
'ºê·£µå º¹Áö'·Î °í°´ Ã漺µµ »ó½Â
ÀúÀÚ´Â ºê·£µå´Â ´Ü¼øÈ÷ ±¸ÃàÇÏ´Â °Í¸¸À¸·Î´Â ºÎÁ·ÇÏ¸ç °è¼Ó ÀÚ¾çºÐÀ» ÁÖ¸ç °È½ÃÄÑ¾ß ÇÑ´Ù°í »ý°¢Çß´Ù. ±×·¡¼ ÁÖ¸ñÇÑ °ÍÀÌ ºê·£µå º¹Áö(brand welfare)´Ù. ºê·£µåº¹Áö´Â ºê·£µå¸¦ ÀÌ»óÀûÀÎ À̹ÌÁö·Î °è¼Ó Á¤ºñÇØ°¡´Â ÀÛ¾÷ÀÌ´Ù. °í°´µéÀÌ µ¿Á¶ÇÏ´Â ¸íºÐ ÀÖ´Â Çൿ°ú ºê·£µå¸¦ ¿¬°èÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
´ç½Ã, ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼ÀÇ À̹ÌÁö°¡ ¹Ù²î¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀº ¸ðµÎ ÀÎÁöÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù. ÀúÀÚ´Â ºÎ¸ð¿Í ÀÚ³à ¸ðµÎ°¡ ÇÔ²² ÈÄ¿øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Àß ¾Ë·ÁÁø ÀÚ¼± ±â°üÀ» ÈÄ¿øÇÑ´Ù¸é ÇÒ¸®ÀÇ °í°´ÃþÀ» ³ÐÈú ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢Çß´Ù.
±×·¡¼ »ý°¢Çس½ °÷ÀÌ ±ÙÀ°º´Çùȸ¿´´Ù. ¾î¸°À̵éÀÌ ÁÖ¿ä ´ë»óÀ̾ú´Ù. ´©°¡ ¾î¸°À̸¦ ½È¾îÇϰڴ°¡? ¸ðµç °èÃþ¿¡¼ ³ôÀº °ü½ÉÀ» º¸¿´´Ù. ±ÙÀ°º´Çùȸ¿Í ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº ÃÖ°íÀÇ Á¶ÇÕÀ̾ú´Ù. ÇÒ¸®¿Í °í°´ Ä¿¹Â´ÏƼ´Â 8õ¸¸ ´Þ·¯¶ó´Â °Å±ÝÀ» ÈÄ¿øÇß´Ù.
¶Ç, ÇÒ¸®´Â ÁÖ¿ä ·¤¸®ÀÇ ÈÄ¿øÀÚ·Î Âü¿©Çß´Ù. ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼Àº ºê·£µå¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î À°¼ºÇسª°¡±â À§ÇØ ¶óÄڴϾÆ, µ¥ÀÌÅ䳪, ½ºÅÍÁö½º¸¦ ºñ·ÔÇÑ ¸¹Àº ·¤¸®¸¦ ÈÄ¿øÇß´Ù. ¿©·¯ ·¤¸®¿¡ Âü¿©ÇÏ°í ÈÄ¿øÇÏ´Â °úÁ¤¿¡¼ À¯»ê°ú ÀüÅëÀ̶ó´Â ÇÒ¸®ÀÇ ¹Ì±¹Àû °Á¡Àº ´õ¿í °ÈµÆ´Ù. °í°´µé¿¡°Ô ´Ü¼øÈ÷ ¹ÙÀÌÅ©¶ó´Â ±â°è ÀÌ»óÀÇ Ã¼Çè°ú ¶óÀÌÇÁ ½ºÅ¸ÀÏÀ» Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á °í°´ÀÇ Ã漺µµ À¯Áö¿¡ ÈǸ¢ÇÑ ¿ªÇÒÀ» Çß´Ù.
ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼, ºê·£µå ·Îµå Å· - ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Áöħ¼
ÀÌ·¯ÇÑ ÀúÀÚÀÇ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà Àü·«Àº ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼À» ¼¼°è ¸ðÅÍ»çÀÌŬÀÇ °ÀÚ ¹Ý¿¿¡ ¿À¸£°Ô Çß´Ù. 1986³âºÎÅÍ 2006³â±îÁö 21³â ¿¬¼Ó ÃÖ´ë ¸ÅÃâ ±â·ÏÀ» °»½ÅÇß°í, 2000³â¿¡´Â ¼¼°è ¸ðÅÍ»çÀÌŬ ½ÃÀå 1À§¿¡ ¿Ã¶ú´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼À» ¼¼°è ÃÖ°í ºê·£µå·Î ¸¸µç 6°¡Áö Àü·«À» ¼Ò°³ÇÑ´Ù. ¾î¶»°Ô ºê·£µå¸¦ üÇèÇÏ´Â °¡¿¡¼ ½ÃÀÛÇØ ½Å±Ô ¸ÅÃâ âÃâÀ» À§ÇÑ ºê·£µå È®Àå¹ý, ¿¬»ó Àü·«À» ÅëÇÑ ºê·£µå À̹ÌÁö Çâ»ó¹ý¿¡ ´ëÇØ ÀÚ¼¼ÇÏ°Ô ¼³¸íÇÑ´Ù.
¶Ç ºê·£µå ÀÏ°ü¼ºÀ» À¯ÁöÇÏ´Â ¹æ¹ý, ºê·£µå º¹Áö·Î »çȸÀû Àǹ̸¦ ȹµæÇÏ´Â ¹ý, ºê·£µå ÆÀÀº ¾î¶»°Ô ±¸¼ºÇÏ¸ç ´Ü°èº°·Î ¾î¶² È°µ¿À» ÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö ¼¼¼¼ÇÏ°Ô ±â¼úÇß´Ù.
ÀÌ Ã¥ÀÇ °¡Àå Å« ÀåÁ¡Àº °¢ ÀåÀ» ¸Å´º¾ó ¹æ½ÄÀ¸·Î ¼¼úÇß´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÇÒ¸®ÀÇ ºê·£µå Àü·«À» ¹è¿ì°í ½ÍÀº ±â¾÷¿¡¼´Â ±×¸¸Å ÀÌÇØÇϱ⠽±°í È°¿ëÀÌ ¿ëÀÌÇÏ´Ù.
ÀÌ Ã¥Àº ¼³¸³ ÈÄ 12³â°£ ¼ö¸¹Àº CEO¸¦ Á¢ÇØ¿Â Çѱ¹CEO¿¬±¸¼Ò°¡ ±¹³» ù 'CEO Àü¹®ÃâÆÇ»ç'¸¦ ¼±¾ðÇϸç Æì³½ ±Û·Î¹ú ±â¾÷¡¤Àι° ½Ã¸®ÁîÀÇ Ã¹ ÀåÇ°ÀÌ¾î¼ ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
±×·±¸¸Å ÆǸŹæ½Äµµ Â÷º°ÈÇß´Ù. ´ëÇü¼Á¡À̳ª ¿Â¶óÀμÁ¡ÀÇ ÆǸŸÁÀ» ÀÌ¿ëÇÏÁö ¾Ê°í Çѱ¹CEO¿¬±¸¼Ò ÀÎÅÍ³Ý ½ºÅä¾î¸¦ ÅëÇؼ¸¸ ÆǸÅÇÏ´Â Àü·«À» ±¸»çÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¹ø¿ªÀÚÀÎ ¹ÚÀçÇ× ÇϹٽºÄÚ¸®¾Æ Àü·«ºÎ¹® ´ëÇ¥´Â Á¦Àϱâȹ ºê·£µå¸¶ÄÉÆÿ¬±¸¼ÒÀå, Çö´ëÀÚµ¿Â÷±×·ì ±Û·Î¹ú°æ¿µ¿¬±¸¼Ò ¹Ì·¡¿¬±¸½ÇÀå, ±â¾ÆÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«½ÇÀå µîÀ» ¿ªÀÓÇÑ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡´Ù. ¹Ú ´ëÇ¥ÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ °æ·ÂÀº ÀÌ Ã¥À» ´õ¿í ¸À±ò½º·´°Ô ÀÐÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¹Ø°Å¸§ÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù.