◆…사진:비즈니스인사이더
미국 소비자들 사이에서 아이폰이나 아이패드 등 애플의 제품을 구매할 수 있다는 것이 곧 부의 상징으로 여긴다는 조사결과가 나와 주목된다.
미국의 인터넷경제전문지 비즈니스인사이더는 전미경제연구소(National Research of Economic Research)에서 일하고 있는 시카고 대학 경제학자 마리안 버틀랜드(Marianne Bertrand)와 에르 카메니카(Emir Kamenica)는 새로운 연구논문을 통해 미국에서 애플 제품을 사용하는 것이 더 많은 돈을 벌수 있다는 강력한 신호로 받아들이고 있다고 8일(현지시간) 보도했다.
연구진들은 “우리는 보유한 모든 데이터를 분석한 결과 2016년 아이폰을 사용하는 사람들만큼 고소득층을 예측하는 개인브랜드는 없었다”며 “몇 가지 주의사항은 있지만 아이폰을 소유하는 사람이 고소득자라는 인식이 69%에 달하는 것으로 나타났다”고 밝혔다.
예를 들어 독신의 성인이나 부부와 같은 가계 중 최상위 4분위에 해당하는 고소득층으로 최근일수록 아이폰과 소득의 상관관계가 높은 경향을 보이고 있다는 분석을 내왔다.
이와 같은 결과는 아이폰이 일반적으로 경쟁제품에 비해 훨씬 고가에 팔리고 있는 현상이 반영된 결과로 해석된다. 즉 저가형 안드로이드 폰의 경우 심지어 100달러 이하에 판매되는 반면 아이폰X(텐)은 10에 달하는 999달러에 판매되고 있기 때문이다.
연구자들이 사용한 데이터는 미디어마크(Mediamark Research Intelligence) 자료로 샘플 크기는 6934였으며 데이터에는 2년 단위 설문지와 대면 인터뷰를 통한 가계소득 정보가 담겨있다.
자료는 부자와 가난한 사람, 흑인과 백인, 남자와 여자 등 다양한 계층과 그룹의 선호도가 시간이 경과함에 따라 어떻게 변화하는지, 어떻게 다른지를 조사한 내용으로 구성된다.
연구팀은 “머신 러닝 알고리즘을 사용해 데이터를 분석한 결과 문화적 차이나 브랜드에 대한 사용 경험이 그룹 전체에서 차지하는 비중 또는 시간의 경과에 따라 확대되지는 않는다”고 결론지었다.
