◆…사진제공:하이트진로
하이트진로가 여름 시즌에 맞춰 청정라거-테라의 여름 광고를 공개하고 시장 공략에 나선다고 밝혔다.
11일부터 지상파, 케이블, 디지털 매체 등을 통해 방영 예정으로 더운 여름 청량감을 더할 청정라거-테라의 장점을 알리는 것과 함께 브랜드 인지도를 강화해 초기 인기를 이어간다는 전략이다.
지난 3월 21일 출시된 후 시대상을 반영한 콘셉트와 품질로 출시 101일 만에 1억병 판매 기록을 세우며 시장에 빠르게 스며들고 있다. 출시 초 광고는 리얼탄산100%, 청정맥아100%라는 메시지를 전달하는데 중점을 뒀다.
하지만 고객들 사이에 상당히 깊숙이 스며들었다는 판단에서 이번 광고는 더위에 지친 도시의 갈증을 씻어 내는 청정라거-테라의 청량감을 표현하는데 초점을 맞췄다.
공유가 테라를 마시는 순간 하늘로 치솟고 하늘의 회오리가 공유를 감싸는 맥주 소용돌이로 전환되면서 100% 리얼탄산과 청량감을 역동적으로 표현하며 여름이라는 계절의 특성을 모델과 제품을 강조하는 기법으로 표현했다.
