'홈플러스 익스프레스 온라인' 서비스 26일 오픈
전국 35개 도시 253개 직영점서 1시간 내 배송
◆…모델들이 25일 서울 양천구 홈플러스 익스프레스 목동점에서 홈플러스익스프레스 온라인 서비스를 소개하고 있다. 사진=홈플러스 제공
'올라인'(All-Line)은 지난 2019년 홈플러스가 제시한 오프라인 매장과 온라인몰의 융합 모델이다. 홈플러스 전 점포가 온라인 사업의 전초 기지가 돼 고객과 가장 가까운 곳에서 빠르게 배송하는 것이다. 코로나19 팬데믹으로 유통 환경이 빠른 속도로 변화하자 홈플러스가 다시 '올라인'을 활용한 전략을 내놨다.
홈플러스는 25일 슈퍼마켓 브랜드 '홈플러스 익스프레스'에서 고객 주문 상품을 1시간 내 즉시 배송하는 '홈플러스익스프레스 온라인' 서비스를 오는 26일부터 개시한다고 밝혔다.
대형마트보다 고객 가까이 위치한 슈퍼마켓에도 '올라인' 모델을 적용해 더욱 촘촘한 배송망을 완성하겠다는 계획이다. '집밥족'에게 외출하지 않고도 근처 슈퍼마켓의 상품을 빠르게 쇼핑할 수 있는 기회를 제공하고자 기획했다.
특히 고객들이 코로나19 영향으로 사람이 많이 몰리는 대형마트보다 가까운 슈퍼마켓을 자주 이용하고 슈퍼마켓에서는 신선식품과 가정간편식을 많이 구매한다는 트렌드를 공략했다. 집 근처 슈퍼마켓의 신선식품과 다양한 가정간편식(HMR)을 빠르게 배송해 고객 니즈를 충족시킨다는 것이 이번 전략의 핵심이다.
해당 서비스는 전국 253개 홈플러스 익스프레스 직영점에서 실시한다. 경쟁사의 서비스가 수도권 위주로 운영되는 반면 홈플러스 익스프레스는 기존 영업 중인 매장에서 배송을 실시해 수도권을 비롯해 전국 35개 도시 고객들도 서비스를 이용할 수 있다는 장점이 있다.
홈플러스 익스프레스 매장 인근(반경 2~2.5km 내) 고객이 홈플러스 모바일 앱이나 온라인 사이트 내 '홈플러스 익스프레스 즉시 배송' 코너에서 원하는 상품을 주문하면 가까운 매장에서 배송하는 방식이다. 운영 시간은 오전 11시부터 오후 10시까지며 배송은 배달대행업체에 의해 이뤄지기 때문에 배달 음식을 받을 때와 같이 신속하게 받아볼 수 있다. 2만원 이상 주문 시 배송이 가능하며 3000원의 배송비가 발생한다.
구매 가능 상품은 신선식품과 가공식품, 최근 각광 받고 있는 가정간편식까지 3000개 상품으로 구성했다. 홈플러스 익스프레스에서 진행하고 있는 할인을 동일하게 적용하고 매장 진열 상품을 그대로 배송하기에 신선식품을 믿고 구매할 수 있다는 장점이 있다.
송승선 홈플러스 모바일사업부문장은 “급변하는 유통 환경에 맞춰 온라인 사업을 한층 강화하기 위해 슈퍼마켓 브랜드 '홈플러스 익스프레스'에도 자체 온라인 주문·배송 기능을 장착했다”며 “이번 서비스로 홈플러스가 강조하는 미래 유통 모델 '올라인'을 완성하고 고객이 원하는 상품을 더 신선하고 빠르게 제공할 수 있을 것”이라고 말했다.
한편 홈플러스는 '홈플러스익스프레스 온라인' 서비스를 론칭하며 전사 온라인몰 역량 강화를 위해 '홈플러스 스페셜' 매장의 온라인몰 '홈플러스 더클럽'을 오는 4월 1일부로 홈플러스 온라인몰과 통합운영할 예정이다. 이를 통해 효율적인 온라인몰 운영을 도모하고 고객 편의성도 한층 끌어올린다는 계획이다.
