20~50대 세대별 건기식 수요 설문조사 진행
◆…사진=프롬바이오 제공
이러한 상황에서 프롬바이오가 20~50대 건기식 소비자 대상 설문조사를 진행한 결과 건강한 일상을 위한 필수 요소로 인식되고 있다고 29일 밝혔다. 설문조사는 다양한 연령대가 공존하는 최근 시장의 트렌드를 살펴보기 위해 이뤄졌다.
프롬바이오에 따르면 10명 중 8명이 자신의 건강 증진을 위해 건기식을 섭취한다(82.3%, 중복응답 허용)고 답했으며 전 연령대에서 가장 많이 선택되기도 했다. 이어 충분한 수면을 취하는 것(61.3%), 운동을 규칙적으로 하는 것(55.5%) 순으로 조사됐다.
건기식 구매에 대해서는 자신을 위해 구매한다(91.8%)는 답이 가장 많았으며 특히 2030세대에서 주로 나타났다. 프롬바이오는 "2030세대는 적극적인 소비 주체로 새로운 원료를 찾아내고 혜택이 많은 자사몰 이용을 즐겨 업계에 자사몰 트렌드를 만들어 내는 등 시장에 새 바람을 일으키고 있다"고 설명했다.
건기식 소비층이 넓어진 만큼 제품을 찾는 목적도 다양해졌는데 전 연령대에 걸쳐 면역력 증진과 질병 예방(59.5%), 피로 감소와 활기 증진(55.3%), 건강 유지(54%), 신체 기능 개선(36.8%) 등 신체 건강을 지키고 유지하기 위해 건기식을 찾는 것으로 나타났으며 노화 방지(15%)와 남성 및 여성 건강 증진(12.8%) 등에 목적을 두기도 했다.
연령대별 수요의 경우 20대는 다이어트와 체중조절(16%), 피부 개선(14%) 목적으로 건기식을 섭취한다고 응답했고 50대는 갱년기 증상 개선(25%)을 위해 건기식을 찾았다.
응답자들은 평균적으로 3.3개의 제품을 동시에 이용하는 것으로 나타났다. 현재 섭취 중인 제품 수를 묻는 질문에 3가지(31.5%), 2가지(26.8%), 5가지 이상(18.8%), 4가지(15.8%) 순으로 응답했으며 동일 기준으로 건기식 섭취에 가장 적극적인 것은 40대(23%), 50대(21%), 30대(20%), 20대(11%) 순이었다.
인기 원료로는 비타민(74.5%), 프로바이오틱스(55.5%), 오메가-3(45.3%) 등 면역 증진과 다양한 효능으로 건강 전반에 도움을 주는 대중적인 원료가 꼽혔으며 루테인(29.8%), 칼슘(24.8%), 콜라겐(21%) 등 특정 신체 부위 기능 개선과 특정 효능으로 알려진 원료에 대한 수요도 상당했다.
이밖에 최근 건기식 시장에서 이름을 알리고 있는 신생 원료는 쏘팔메토(3.8%), 보스웰리아(3%), 감마리놀렌산(2.8%), 락티움(1.8%), 매스틱(1.5%), 빌베리(1.3%) 등의 순으로 집계됐다.
프롬바이오는 "최근 눈 건강에 대한 관심이 전 연령대에 걸쳐 지속되면서 안토시아닌 성분이 풍부한 식물 유래 성분 빌베리가 루테인에 이어 프리미엄 눈 건강 원료로 주목 받고 있다"면서 "당사의 '눈건강엔 빌베리 플러스+' 등 최근 시장에 관련 제품이 잇따라 출시되고 있다"고 말했다.
응답자들은 건기식 구매 시 효능(55.5%)을 가장 기본적인 요소로 두고 이후 다양한 기준을 체크하며 제품을 고르는 양상을 보였다. 원료의 안정성(49.8%)과 구성 성분(48.8%), 가격(43.8%), 이용 후기(26.3%), 브랜드(23%), 제조사(19.8%)를 살폈고 자신이 섭취하는 제품과의 상성(5.3%)을 따지는 경우도 있었다.
2030세대는 가격(50%)과 이용후기(35%)에 4050은 인증 마크를 확인하는 등 원료 안정성(57.5%)과 제조사(23.5%)에 조금 더 무게를 두고 확인했다. 건기식 인증 마크는 연령대 구분 없이 공통적으로 꼼꼼히 살폈다(63%). 제품 패키지에 표기된 해당 인증은 식품의약품안전처로부터 기능성과 안전성을 인정받았다는 의미다.
건기식 관련 정보 획득 방식에 있어서는 세대별로 차이를 보였다. 20대는 유튜브 상의 개별 채널(31%)에서 정보를 얻었고 주변인의 후기(47%)도 많이 참고했다. 반면 50대는 TV의 건강 및 생활정보 프로그램(44%), 온오프라인 광고(27%)를 통해 정보를 얻었다. 전 연령대 종합 기준으로는 포털사이트 검색(47.8%), 주변인 후기(40.8%), 소셜 미디어(29.3%), TV 프로그램(26.3%), 광고(21.3%), 유튜브 채널(21%) 순으로 응답했다.
건기식 구매 채널은 온라인 오픈마켓 이용률(54.8%)이 가장 높았으며 자사몰로 불리는 기업의 웹사이트 및 모바일 앱도 10% 가량 이용한다고 응답했다. 각각 자사몰은 20대(18%), 해외 직구는 30대(14%), 약국은 50대(13%)에서 이용률이 높았다.
프롬바이오 관계자는 "이번 조사를 통해 건기식에 대한 각 세대의 수요를 구체적으로 파악하고 최근 업계 트렌드를 반영한 유의미한 인사이트를 살펴볼 수 있었다"며 "건기식 시장이 전 세대를 아우르는 대중 산업으로 자리매김하게 된 만큼 진화하는 시장의 흐름과 세분화된 고객 니즈에 발맞출 수 있도록 믿을 수 있는 원료를 발굴하고 고품질의 제품을 개발하기 위해 노력하겠다"고 말했다.
