우수한 디지털 광고 캠페인 발굴과 디지털 광고의 위상을 널리 알리기 위한 디지털 광고상으로 약 50편의 광고가 출품돼 독창성과 적합성, 완성도, 고객 선호도 등을 기준으로 대상, 최우수상, 금상, 은상 4개 수상작 중 최고상인 대상으로 선정됐다.
캠페인은 점차 증가하고 있는 1인 가구, 특히 취합한지 얼마 안 돼 미숙함으로 일터에서 좌충우돌 힘든 시간을 보내고 퇴근 후 자신만의 시간을 보내며 힐링하는 사회초년생들을 대변하고 응원하고자 제작된 캠페인이다.
자신만의 시간을 소중히 지키고 싶은 사회초년생들의 ‘온(일터에서의 삶)&오프(개인의 삶)가 있는 삶’을 지지한다는 내용이다. 개인의 삶 등 환경에 따라 자유롭게 변하는 적응력이 뛰어난 실제 문어의 특성과 1인 가구 사회초년생이 유사한 점에서 착안, 캐릭터인 홀맨&Crew에 나오는 무너(MOONO)라는 문어 캐릭터를 활용해 이번 캠페인을 제작했다.
