◆…현대백화점 판교점에 들어선 휴식, 전시, 이벤트 등 다양한 테마의 콘텐츠를 선보이는 '아이코닉 스퀘어' 전경. 사진=현대백화점 제공
현대백화점이 판교점에 신진 브랜드로 채워진 2030세대 전문관을 선보인다.
현대백화점은 판교점 4층 유플렉스를 새롭게 오픈했다고 11일 밝혔다.
판교점 유플렉스는 6950㎡(2100평)규모로 패션, 아웃도어, 라이프스타일, 엔터테인먼트 등 다양한 분야의 72개 브랜드로 구성했다. 이들 중 13개 브랜드는 백화점에 처음으로 입점하는 브랜드며 전체 브랜드의 절반인 30여 개는 경기 남부상권에서 처음 선보인다.
현대백화점 관계자는 “판교점 유플렉스는 기존 캐주얼 의류와 SPA 등 전통적인 백화점 영캐주얼 상품군 중심으로 꾸미던 운영방식에서 벗어나 MZ세대가 즐겨 찾는 온라인 기반 신진 브랜드와 다양한 유형의 라이프스타일 콘텐츠를 대거 오프라인 매장으로 선보여 2030세대들이 실제 즐기고 머물고 싶은 놀이 공간으로 연출한 것이 특징”이라고 말했다.
새단장한 판교점 유플렉스에서는 독특한 디자인과 콘셉트의 신진 브랜드를 중점적으로 선보인다. 더현대 서울에 첫 오프라인 매장을 열자마자 연일 구매 대기줄이 이어져 화제가 된 온라인 남성 패션 브랜드 ‘쿠어’ 2호점을 비롯해 온라인 인기 캐릭터인 ‘오롤리데이’의 다양한 패션잡화 제품을 판매해 기존 팝업 스토어 운영 시 연일 매진 행진을 기록한 ‘해피어마트’가 단독 매장을 연다.
여기에 성수동 유명 빈티지 안경 전문 브랜드 ‘라시트포’, 감각적인 공간 연출과 심플한 의류 및 생활용품으로 성수동 핫플레이스로 자리매김한 편집매장 ‘모노하’ 등이 백화점 1호 매장을 선보인다.
이밖에 연기·음악·IT기술 등 다양한 부문별 아티스트와 전문가가 직접 자신의 노하우와 철학 등을 강연으로 소개하는 온라인 교육 플랫폼 ‘원더월’이 PB제품과 아티스트 협업 제품을 판매하는 오프라인 매장을 선보인다.
현대백화점은 판교점 유플렉스 공간 전체를 젊은 고객에게 새로운 영감과 즐거움을 선사할 수 있도록 휴식·전시·이벤트 특화 공간인 ‘아이코닉 스퀘어’를 비롯한 주요 공간에 감각적인 조명과 타일 등을 적재적소에 적용했다. 또 우주선 모형의 매장을 꾸미는 등 기존 백화점의 영패션 전문관과 차별화된 공간을 연출했다.
특히 판교점 유플렉스는 현대백화점이 MZ세대 공략 강화를 위해 더현대 서울에서 첫선을 보인 큐레이션 전략을 더욱 발전시켜 적용한 것이 특징이다. 판교점 유플렉스에 입점한 72개 브랜드 중 10여 개는 더현대 서울에서의 성과를 바탕으로 백화점 영업망을 확대한 브랜드고, 20여 개 브랜드는 더현대 서울에서 선보인 팝업스토어에서 발굴한 신진 브랜드다.
현대백화점은 판교점이 이번 유플렉스 리유얼 오픈으로 지난해 40%대 수준이었던 판교점 20~30대 고객 비중(구매 고객수 기준)이 50% 수준으로 늘어나 더현대 서울과 더불어 국내 최고의 MZ세대 특화 쇼핑 놀이 공간이 될 것으로 기대하고 있다.
현대백화점 관계자는 “코로나19 이후 오프라인 유통 채널은 점점 ‘경험’을 중시하는 장소가 되고 있는 추세”라며 “앞으로도 최신 트렌드와 엔터테인먼트 등을 선도적으로 들여와 MZ세대에게 현대백화점에서만 느낄 수 있는 즐거움을 선사할 수 있도록 다양한 MZ특화 공간을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
