서울 러닝크루, 챌린저스, 오션월드 등 협업 경품 제공
◆…CJ제일제당 '햇반 현미귀리곤약밥' '햇반 귀리흑미곤약밥'
CJ제일제당은 '햇반 곤약밥' 인기에 힘입어 '#곤약밥바꾸기_챌린지'를 진행한다고 7일 밝혔다.
한국인의 주식인 밥을 주 3회 햇반 곤약밥으로 바꿔서 맛있고 간편한 건강식단을 만들어보는 챌린지로 서울 소재 주요 '러닝크루' 및 자기 습관 플랫폼 '챌린저스'와 협업하여 진행한다.
CJ제일제당 햇반 곤약밥은 잡곡을 최적 배합비로 섞어 곤약 식감에 구수한 맛까지 갖추어 소비자의 큰 관심을 받으며 첫 출시된 작년 9월과 비교하여 올해 6월 매출액 기준 4배 이상 성장했다.
'햇반 곤약밥'은 곤약, 천지향미(米) 외에도 현미, 귀리, 흑미 등의 잡곡을 최적의 비율로 배합해 맛과 영양을 고루 갖췄다. 현미귀리곤약밥(165kcal), 귀리흑미곤약밥(160kcal) 2종으로 실온 보관, 전자레인지 조리가 가능해 섭취가 간편한 점이 특징이다.
'#곤약밥바꾸기_챌린지'는 △DDBB △CREWGHOST △PHYSIQUE △서울뜀박질 등 4개 러닝크루 및 챌린저스 회원과 협업을 통해 진행된다. 주 3회 햇반 곤약밥으로 식단을 바꾸어 보고 필수 해시태그와 함께 SNS에 인증하는 챌린지로 추첨을 통해 우수 후기자에는 백화점 상품권 등 다양한 경품을 증정한다.
각 러닝크루 회원들과 함께 여름철 건강관리를 주제로한 러닝세션을 운영하며 햇반 곤약밥 샘플링 및 챌린지 활동 등 다양한 마케팅 활동을 진행할 예정이다.
CJ제일제당은 '오션월드'와도 협업을 진행해, 오션월드 에디션을 한정수량으로 선보일 예정이다.
현미귀리곤약밥 7개입으로 구성된 '햇반 곤약밥 오션월드 에디션'은 한정수량에 한해 오션월드 무료 입장권이 동봉되어 있다.
해당 제품은 CJ더마켓, 11번가, 네이버, 지마켓에서 18일부터 순차적으로 만나볼 수 있다. 더불어 온라인 사이클 플랫폼 '야핏'과도 협업하여 3일부터 16일까지 메타버스 PPL과 앱 배너광고를 진행중이다.
