◆…[출처=한국기업평판연구소]
증권사 브랜드평판 2023년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 미래에셋증권 2위 삼성증권 3위 한국투자증권 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 소비자들에게 사랑받는 24개 증권사 브랜드에 대해서 2023년 10월13일부터 2023년 11월13일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 2415만911개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 10월 증권사 브랜드 빅데이터 2786만3068개와 비교해보면 13.32% 줄어들었다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 증권사 브랜드평판 알고리즘 사회공헌지수를 강화하면서 금융소비보호 관련지표가 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 11월 증권사 브랜드평판 순위는 미래에셋증권, 삼성증권, 한국투자증권, KB증권, NH투자증권, 대신증권, 유안타증권, 교보증권, 유진투자증권, DB금융투자, 한화투자증권, 하이투자증권, 메리츠증권, 현대차증권, SK증권, 하나증권, IBK투자증권, 신영증권, 이베스트투자증권, 신한금융투자, 다올투자증권, 케이프투자증권, 부국증권, 키움증권 순이었다.
증권사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 브랜드는 참여지수 70만2270 미디어지수 79만3955 소통지수 78만712 커뮤니티지수 95만871 사회공헌지수 6만7531이 되면서 브랜드평판지수 329만5338로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 280만5903과 비교해보면 17.44% 상승했다.
삼성증권 브랜드는 참여지수 40만6636 미디어지수 78만2094 소통지수 59만1615 커뮤니티지수 62만7201 사회공헌지수 4만6050이 되면서 브랜드평판지수 245만3597로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 221만4004와 비교해보면 10.82% 상승했다.
한국투자증권 브랜드는 참여지수 36만2570 미디어지수 51만1392 소통지수 45만3325 커뮤니티지수 52만6250 사회공헌지수 4만2890이 되면서 브랜드평판지수 189만6427로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 216만8124와 비교해보면 12.53% 하락했다.
KB증권 브랜드는 참여지수 23만5949 미디어지수 35만5489 소통지수 58만8742 커뮤니티지수 60만6656 사회공헌지수 3만7275가 되면서 브랜드평판지수 182만4111로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 221만3028과 비교해보면 17.57% 하락했다.
NH투자증권 브랜드는 참여지수 31만5715 미디어지수 42만6894 소통지수 47만2118 커뮤니티지수 28만3383 사회공헌지수 3만14가 되면서 브랜드평판지수 152만8124로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 199만8028과 비교해보면 23.52% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권사 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 브랜드가 1위를 기록했다. 증권사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 증권사 브랜드 빅데이터 2786만3068개와 비교하면 13.32% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 12.20% 하락, 브랜드이슈 28.75% 하락, 브랜드소통 2.04% 상승, 브랜드확산 3.22% 하락, 브랜드공헌 8.33% 하락했다"고 분석했다.
