'깨우다, 오늘을 새롭게 (Awaken! A New Today)' 켐페인
◆… 코카콜라 안효섭 & 조지아 커피 제품
코카-콜라사의 대표 RTD(Ready-To-Drink) 커피 브랜드 '조지아'가 브랜드 리런칭을 진행하고, '깨우다, 오늘을 새롭게 (Awaken! A New Today)' 캠페인을 전개한다고 13일 밝혔다.
코카-콜라사는 RTD 커피 시장 내 브랜드 입지 강화를 위해 조지아 브랜드 로고를 새 단장하고 패키지 디자인에도 전면적인 변화를 줬다.
로고는 옐로우 컬러 마름모꼴 배경 안에 커피를 형상화한 이미지와 브랜드명, 출시연도를 넣어 브랜드 정체성을 더 강조했다. 패키지 디자인에는 새로워진 로고를 제품 전면에 눈에 띄게 배치해 브랜드 컬러인 옐로우를 보다 명확하게 강조했다.
특히 옐로우는 일상에 활력을 주는 컬러로 조지아의 지향점을 잘 담아내고 있어, 리런칭을 단행하며 돋보이도록 강조한 부분이다.
코카콜라사는 조지아 브랜드 리런칭을 맞아 안효섭과 함께한 신규 TV 광고를 비롯한 '깨우다, 오늘을 새롭게 (Awaken! A New Today)' 캠페인을 기반으로 다양한 온오프라인 마케팅 활동을 통해 2030 세대를 공략하고, 커피의 깊고 진한 향이 더욱 강조된 신제품 또한 선보일 예정이다.
조지아는 일상을 새롭게 깨워내는 커피로 △블랙 △라떼 △스위트 블랙 △디카페인 블랙 △저칼로리 라떼 등 다양한 구성을 통해 취향에 따라 커피를 즐기는 소비자들을 공략하고 있다.
