DMC미디어 보고서, 모바일인터넷 활용 예상 지상파TV 수준
국민의 절반 이상이 '2014 브라질 월드컵'에 대한 정보를 스마트폰과 태블릿PC 등 모바일 인터넷을 통해 얻겠다고 답한 것으로 조사됐다. 이는 '2012 런던 올림픽' 이전에 조사됐던 모바일 인터넷 이용률보다 3배 이상 늘어난 수치이며, 지상파TV와 거의 유사한 수준이다.
통합 디지털 미디어렙 및 광고마케팅 플랫폼 전문기업 DMC미디어(대표 이준희)는 13일 전국 남녀 495명을 대상으로 2014 브라질 월드컵에 대한 정보 습득 채널, 월드컵 정보 제공 매체별 속성 평가 등을 설문조사한 '2014년 브라질 월드컵 미디어 이용 행태 예측보고서'를 발표했다.
보고서에 따르면 전체 응답자의 58.6%는 브라질 월드컵에 대한 정보를 모바일 인터넷을 통해 얻겠다고 답하며 지상파TV(60.8%)와 유사한 수준을 나타냈다.
지난 2012년 런던올림픽 미디어 이용행태 예측 조사결과와 비교하면 모바일 인터넷 이용률은 3배 이상 늘어났다. 당시 조사에서는 지상파TV 79.3%, 유선인터넷 55.9%, 모바일 인터넷 18.3% 순이었다.
또한 모바일 인터넷은 매체별 속성 평가에서 정보의 신속성(53%), 다양성(43.6%), 상호 작용성(56%) 측면에서 모두 우수한 평가를 받았다. 런던 올림픽 당시 정보 신속성(11%)과 다양성(9%) 모두 10% 전후의 낮은 수치를 기록하고, 상호작용성에 있어서도 24.3%에 머물렀던 것에 비해 향상된 결과다.
DMC미디어는 "불과 2년 만에 모바일이 정보 획득에 있어 매우 중요한 미디어로 자리잡았음을 보여주는 결과"라고 설명했다.
페이스북·트위터·블로그 등 소셜미디어 역시 정보 획득의 효과적인 경로로 인식하는 것으로 집계됐다. 이번 월드컵에서 소셜미디어를 정보획득 매체로 활용하겠다는 응답은 전체의 16%로 소위 '소셜 올림픽'이 될 것으로 예상했던 런던 올림픽(9.5%)때보다 약 1.5배가량 향상된 결과가 나왔다.
응답자 10명 중 8명 이상이 소셜미디어를 이용한 경험이 있는 것으로 나타났으며, 브라질 월드컵에 관한 정보획득의 채널로는 페이스북이 70.5%로 가장 큰 비중을 차지했다. 이외에 카카오톡(32.4%), 유튜브(32%), 트위터(18.5%)순으로 나타났다.
이번 '2014년 브라질 월드컵 미디어 이용 행태 예측 보고서' 조사는 지난 2월 14~21일까지 7일간 진행됐으며 브라질 월드컵에 대한 관심 수준, 대한민국 축구 대표팀에 대한 관심, 미디어 이용 행태 예측, 기업의 스포츠 마케팅에 대한 소비자 태도 등에 대한 설문조사로 이뤄졌다. 만 19세 이상 59세 이하의 대한민국 남녀 495명이 해당 조사에 참여했다.
