◆…사진제공:하이트진로
하이트진로(대표 김인규)의 신개념 발포 주 '필라이트'가 출시 100일을 맞아 대형 코끼리 캐릭터 조형물을 전시하고 차별화된 마케팅 활동에 들어갔다.
2일 영등포 타임스퀘어 1층 하이트진로 홍보 부스에 3주에 걸쳐 5천여 개의 필라이트 캔으로 제작한 가로 2.5m, 높이 2.5m, 폭 1.4m 크기의 코끼리 캐릭터 필리 조형물을 설치했다.
쇼핑몰 방문객 누구나 편하게 사진을 찍을 수 있도록 포토 존을 마련하고 쇼핑 중 휴식을 취할 수 있도록 꾸몄다. 조형물은 앞으로 2주간 전시될 예정이다.
이번 마케팅 활동을 통해 필라이트만의 차별화된 장점을 홍보함으로써 브랜드 선호도를 강화하는 한편 상승 중인 인기를 더욱 끌어올릴 계획이다. 지난 4월 출시된 이후 뛰어난 가성비와 차별화된 마케팅이 주목받고 있다.
출시 100일을 맞은 지난 7월말 기준 120만 상자(355ml 3천400만 캔)가 판매돼 1초에 4캔씩 판매된 셈이다. 캔(355,500ml)과 페트(1600ml) 가정용으로만 판매된 기록이라는 점에서 더욱 의미 있다.
