슈퍼마켓에서 창고형 할인점까지…하이브리드 디스카운트 스토어
대구·서부산점 오픈 2주…매출 113%↑
◆…12일 재오픈하는 홈플러스 스페셜 목동점 전경. 사진=홈플러스 제공
홈플러스의 새 역점 사업 '홈플러스 스페셜'이 대구와 부산을 거쳐 서울 1호점을 서울 목동에 열었다.
홈플러스 스페셜은 슈퍼마켓에서부터 창고형 할인점까지 각 업태의 핵심 상품을 한 번에 고를 수 있는 하이브리드 디스카운트 스토어다. 꼭 필요한 만큼 조금씩 사는 1인 가구뿐만 아니라 박스 단위의 가성비 높은 대용량 상품을 선호하는 자영업자 고객까지 모두 편리하게 이용할 수 있는 신개념 대형마트이다.
홈플러스 스페셜 목동점은 기존의 창고형 할인점인 코스트코 양평점과 직선거리로 불과 1.6km 롯데마트의 빅마켓 영등포점과는 약 2.7km 떨어져있지만 이 같은 상권 특성을 고려해도 충분히 승산이 있다는 것이 회사 측 설명이다.
실제 지난달 27일과 28일 오픈한 홈플러스 스페셜 대구점과 서부산점은 오픈 후 지난 8일까지의 매출이 전년 동기 대비 113.2% 상승했다.
단순히 매출만 증가한 것이 아니다. 같은 기간 대구점과 서부산점을 찾은 고객이 한 번에 쇼핑한 금액(객단가) 역시 전년 동기 대비 약 45% 높아졌다.
김웅 홈플러스 상품부문장은 “보다 쾌적한 쇼핑 환경을 조성하고 1~2인 가구의 핵가족이 찾는 소용량 상품부터 가성비 높은 대용량과 차별화 상품까지 갖춰놓은 만큼 대용량 상품만 판매하는 인근의 창고형 할인점과 경쟁해도 결코 밀리지 않을 것”이라며 자신감을 내비쳤다.
국내 소비자들이 원하는 유통포맷은 현재의 대형마트의 모습도 또한 사업자 입장에서 일방적 전개를 하는 창고형 할인점도 아니다. 기존 대형마트나 슈퍼마켓에는 도매가 수준의 대용량 상품이 없다. 반면 창고형 할인점에서는 1~2인 가구나 어린 자녀를 둔 가정에서 신선하게 소비할 만한 적정량의 신선식품을 찾기 어려워 고객이 지속적으로 제기하는 구색 부족과 과용량의 불만을 해소하지도 못하고 있다.
이에 홈플러스 스페셜 목동점은 서울권에서 처음 선보이는 하이브리드 대형마트로서 서울 영등포와 강서지역을 비롯해 경기도 부천시, 광명시 등 인근 광역 상권 고객의 유입을 기대하고 있다.
홈플러스는 목동점 오픈 이외에도 오는 13일 동대전점을 비롯 주요 광역도시와 핵심 상권을 중심으로 기존 점포들을 빠르게 홈플러스 스페셜로 전환해 내달 말까지 10개, 올해 안에는 20개 점포로 확대할 계획이다.
