◆…본죽ㆍ본죽&비빔밥 카페, '6쪽마늘닭죽' 광고 사진=본아이에프 제공
앤어워드는 사단법인 한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술통신부·한국 방송광고진흥공사 등이 공식 후원하는 국내 최대의 디지털산업계 행사로 매년 3단계의 엄격한 심사를 거쳐 수상작을 선정한다.
식음료 분야에서 Winner를 수상한 '6쪽마늘닭죽' 광고는 SNS에서 이슈화됐던 한국인의 마늘 한 스푼 '짤'과 단군신화에서 모티브를 얻은 '마늘의 민족' 컨셉으로 제작됐다. 배우 오정세가 한국인의 마늘 사랑을 대변하는 마늘 왕자로 등장하여 "잊지마, 우리는 '마늘의 민족'이다"라고 외치며 6쪽마늘닭죽이 가진 깊고 진한 마늘의 풍미를 재치 있게 표현한다.
본죽 측은 한국인의 정서를 반영한 '마늘밈'을 활용했다는 점, 디지털 환경에서의 밀레니얼 세대 성향을 고려해 모델 오정세가 위트 있는 상황 설정과 화법으로 호기심을 자극했다는 점 등이 높은 평가를 받는 데 주효했던 것으로 본다고 말했다.
