핑크 런웨이, 럭키드로우, 핑크 드레스코드 등 경품이벤트
◆…배스킨라빈스가 MZ세대를 겨냥해 오픈한 색다른 공간 '가로수길' 매장 내부 사진=SPC그룹 제공
SPC 배스킨라빈스가 자신의 라이프스타일에 꼭 맞는 것을 찾는 MZ세대 소비자 공략을 위한 '뉴디맨드(New Demand)' 전략으로 '가로수길' 매장을 오픈한다고 10일 밝혔다.
배스킨라빈스는 패션, 예술, 문화 등 MZ 세대들의 라이프스타일 트렌드를 이끄는 성지로서 위상을 되찾고 있는 가로수길 초입에 신규 매장을 선보인다.
197.35㎡, 68석 규모로 자리 잡은 가로수길점은 주 소비층으로 성장 중인 MZ 세대를 사로잡기 위해 시그니처 컬러 핑크를 적용한 매장 인테리어는 물론, 음료와 디저트까지 컬러와 디자인에 힘써 브랜드 아이덴티티를 강화했다.
배스킨라빈스 가로수길점은 감각적인 매장 연출, 가로수길점에서만 만날 수 있는 한정 제품 등을 통해 소비자들에게 차별화된 브랜드 경험을 제공함으로써 지역 내 랜드마크로 거듭나겠다는 계획이다.
'가로수길점'은 핑크 시그니처 메뉴, 수제 케이크 등 차별화된 이색 메뉴들을 통해 디저트 맛집을 찾아 웨이팅을 마다하지 않는 MZ 세대 소비자들을 겨냥했다.
가로수길점에서만 만날 수 있는 '핑크' 컬러를 활용한 이색 시그니처 메뉴는 카페 브리즈 아메리카노 위에 '우유 아이스크림 맛' 핑크 크림을 듬뿍 올린 '핑크 슈페너' △달달한 스페니쉬(연유) 라떼에 핑크 크림을 더한 '핑크 크림라떼' 등 핑크 크림커피 2종이다. 스페셜 음료 2종은 배스킨라빈스의 시그니처 컬러 핑크를 크림으로 표현해 인스타그래머블한 감각적인 비주얼을 갖춘 점이 특징이다.
전 세계적인 유행에 맞춰 새로운 형태의 수제 디저트 '아이스 타코'도 선보인다.
'아이스 타코 핑크베리'는 가로수길점에서만 구매 가능한 특화 메뉴로 매장에서 직접 구운 와플로 만든 타코쉘에 베리베리 스트로베리 아이스크림을 넣고, 핑크 초콜릿 코팅과 핑크 쿠키 크럼블로 마무리 했다.
일부 매장에서만 한정 판매하던 수제 아이스크림 케이크와 타르트도 준비했다 △달콤한 초콜릿 무스 아이스크림에 귀여운 미니 하트를 올린 '하트 초콜릿 타르트' △핑크 스노우볼 사이에 하트를 넣어 로맨틱한 무드를 살린 '베리 베리 로맨틱 트리' △싱그러운 정원 콘셉트의 스노우볼 상단에 곰돌이가 앉아 있는 '러블리 베어 가든' 등 3종이다.
배스킨라빈스는 '가로수길점' 오픈을 기념해 다양한 프로모션을 진행한다. 우선 12일까지 '핑크 런웨이'를 콘셉트로, 매장으로 진입하는 계단에 핑크색 카펫을 깔아 런웨이를 설치하고, 패션쇼 콘셉트의 포토존을 설치하는 등 이색적인 경험을 제공한다.
12일까지 매일 선착순 35명의 구매 고객을 대상으로 해피볼 뽑기(가챠머신)를 통해 '기프트카드 100만원 권' 등 푸짐한 경품을 100% 제공하는 '100원 럭키드로우 이벤트'도 진행한다.
양재사옥점에서 시범 운영 중인 가챠머신을 외부 매장에 최초로 설치했으며, 12일 이후에도 해피볼 뽑기를 상시 운영해 캡슐 속 장난감을 랜덤으로 뽑는 재미를 제공할 예정이다.
경품 소진 시 종료되는 선착순 이벤트도 준비했다. '핑크' 컬러가 들어간 패션 아이템을 착용한 후 매장에서 제품을 구매하는 소비자에게 가로수길점 시그니처 음료 2종(핑크 슈페너, 핑크 크림라떼) 쿠폰을 제공하는 '핑크 데이'를 실시한다.
이외에도 1만원 이상 구매하는 전 고객에게 '핑크 파우치'와 '손거울'을 선착순으로 증정하는 '스페셜 기프트' 이벤트도 참여 가능하다.
SPC 배스킨라빈스 관계자는 "MZ 세대들이 모여드는 핫플레이스에 배스킨라빈스의 시그니처 컬러인 '핑크'를 감각적으로 입혀 전에 없던 비주얼과 뛰어난 맛으로 독보적 브랜드 경험을 제공하는 '가로수길점'을 오픈했다"며 "오직 '가로수길점'에서만 판매해 취향을 저격하는 트렌디한 한정 메뉴와 함께 달콤하고 즐거운 시간을 보내시길 바란다" 고 말했다.
