이번 팝업스토어는 초록병 소주의 원조 '처음처럼'과 젊은 감각의 맥주 '크러시'의 조합을 통해 서울의 중심 명동을 찾는 내외국인 방문객들에게 한국 소맥 문화에 기반한 스토리텔링 및 음용 경험을 제공하는 흥미로운 소맥 마케팅의 장으로 기획됐다.
MZ세대를 위한 소주인 새로의 굿즈와 칵테일 등도 함께 선보인다.
1층에 들어선 방문객은 한국식 포차 감성을 느낄 수 있는 '소맥바'를 만나볼 수 있다.
'소맥바'에서는 '청춘', '인생' 등 특정 상황에 어울리는 각각의 레시피와 도수를 적용한 소맥 메뉴가 판매된다. 특히 소맥과 관련한 개성 넘치는 일러스트와 문구로 구성된 아트월, 소품 등이 공간에 배치되어 극적인 음용 감성과 재미를 더했다.
2층과 루프탑은 포장마차를 재현한 콘셉트의 포토존이 마련됐다. 포토존은 포차를 연상시키는 주황색 천막 대신, 처음처럼의 초록색과 크러시의 파란색, 두 브랜드 컬러의 조합으로 재해석된 포차로 꾸며져 이색적 즐거움을 선사한다.
다양한 컬래버레이션 굿즈도 판매되고 있다. 굿즈는 크러시의 크리스탈 커팅룩을 활용한 맥주잔과 유리 공예 작가와 협업해 만든 '처음처럼 대관령잔', '처음처럼X크러시 소맥잔' 등을 비롯해 롯데칠성음료 대표 브랜드들의 스페셜 에디션으로 구성됐다.
처음처럼은 지난 5월 리뉴얼과 동시에 브랜드를 알리는 새로운 얼굴로 김지원과 구교환을 선정하고 '언제나 당신 곁에 처음처럼'이라는 콘셉트를 앞세우고 있다.
기존 맥주와 선긋는 4세대 맥주 크러시는 모델 에스파의 카리나와 함께 주요 상권을 중심으로 소비자들과의 접점을 확대하며 브랜드를 알리기 위한 적극적인 마케팅 활동을 전개하고 있다.
