◆…출처 : 팔도 제공
식품업계가 정체되어 있는 내수시장을 돌파하기 위한 전략적 제휴에 활발하다. 기업마다 서로의 장점을 모아 경쟁력을 극대화하는 콜라보레이션(협업)을 통한 제품개발과 공동 마케팅에 주력하고 있는 것이다.
24일 식품업계에 따르면 ‘비빔면 시장’ 1위 기업 팔도와 ‘참치 시장’의 1위 기업 동원F&B가 ‘레시피 마케팅’을 공동 추진하고 있다. 팔도는 지난 1월에도 대상FNF의 종가집 김치와 협업을 통해 ‘김치라면’을 출시하기도 했다.
1984년 출시한 ‘팔도비빔면’은 우리나라에 간편식 계절면을 처음 소개했으며 비빔면 시장에서 약 60%의 점유율을 올리고 있는 1위 브랜드다. 29년이나 된 장수브랜드인 만큼 다양한 레시피가 개발되어 있으며, 팔도는 이를 활용, 공격적인 마케팅을 진행한다는 계획이다.
먼저, 팔도는 TV광고를 통해 ‘팔도비빔면’을 활용한 색다른 레시피를 공개했다. ‘골빔면’(골뱅이 + 비빔면)편과 ‘참빔면’(참치 + 비빔면)편 등 2편을 제작, 방영을 시작했으며 ‘골빔면’은 한 예능프로그램에 방영돼 화제가 되기도 했다.
특히 ‘참빔면’편에는 참치 시장 1위 브랜드 ‘동원참치’가 등장, ‘참치비빔면’이 요리되는 과정을 재미있게 풀어내 시청자들의 눈길을 끌 것으로 보인다. 동원참치 역시 그동안 많은 요리법들이 소개되면서 꾸준한 매출성장을 보이고 있다.
팔도는 블로그와 페이스북 등 SNS를 활용, ‘비빔면 레시피 응모 이벤트’, ‘비빔면 레시피 대결 이벤트’ 등 다양한 프로모션을 전개하고, 색다른 요리법을 공개해 ‘팔도비빔면’을 사계절 맛있게 먹을 수 있는 제품으로 소비자층을 확대해 나갈 계획이다.
동원F&B 역시 자사 블로그를 통해 참치를 비롯, 다양한 식품과 어울리는 비빔면 레시피를 소개하는 동시에 페이스북을 통해 ‘비빔면+참치’ 콜라보레이션 이벤트도 함께 진행할 예정이다.
김기홍 팔도 광고디자인팀장은 “‘팔도비빔면’을 활용한 다양한 요리법을 소비자에게 제공함으로써 비빔면 시장이 더욱 커질 것으로 예상된다“며 ”여름철 별미에서 ‘간식대용’, ‘식사대용’, ‘술안주’ 등으로 소비자들의 인식을 바꿔 나가겠다“고 말했다.
