◆…농심이 비빔라면 시장공략을 위해 새로 선보인 '하모니'
농심이 삼양의 불닭볶음면, 팔도 불낙볶음면 등 최근 핫아이템으로 부상하고 있는 비빔 라면시장에 ‘하모니’를 선보이며 경쟁에 뛰어들었다.
농심은 17일, 국물없는 라면시장을 정조준한 차세대 브랜드 ‘하모니’를 오는 18일 출시한다고 밝혔다. 이 제품은 ‘고추장 숯불구이’를 콘셉트로 돼지 숯불구이 풍미에 매콤한 태양초 고추장으로 맛을 낸 것이 특징으로,
직화구이의 숯불 맛을 농심의 첨단 기술로 액상화해 더욱 화끈하고 깊은 맛의 조화가 일품이며, 국내 비빔면 중 가장 두꺼운 면발로 풍성한 식감과 양배추, 채심, 홍고추 등의 푸짐한 건더기로 전체적인 맛의 조화를 살렸다는 설명이다.
하모니는 짜파게티 용기면 시리즈에 이어 10~20대 신세대를 겨냥한 농심의 비빔용기면 전용 브랜드다. 농심은 청소년들이 편의점에서 간식으로 즐기는 용기면을 약 1년여에 걸쳐 조사·분석을 통해 이들의 요구를 파악, 이번에 신세대 입맛에 맞는 제품을 선보였다.
하모니가 전세대를 아우르지 않고 특정 계층을 공략 대상으로 천명한 것도 이 때문. 농심은 비빔 라면시장 공략을 위해 ‘하모니’ 시리즈를 순차적으로 출시해 시장을 넓혀나간다는 전략이다.
농심 관계자는 “하모니는 모디슈머의 주 활동무대인 국물 없는 용기면 시장에서 농심이 확실한 선두주자로 자리매김하기 위한 브랜드”라며 “비빔타입 라면의 절대 강자 짜파게티에, 새로운 맛의 하모니 시리즈를 추가함으로써 관련 시장을 더욱 키워나갈 수 있을 것으로 예상한다”고 말했다.
한편, 시장조사기관 AC닐슨에 따르면 국내 비빔용기면 시장은 2007년부터 연평균 20%씩 성장, 올해는 750억원에 이를 것으로 전망된다. 비빔용기면의 56% 정도가 편의점에서 팔리고 있으며 농심 짜파게티 용기면이 연매출 시장 1위를 기록하고 있다.
