커피전문점업계가 테이크아웃 컵 홀더의 화려한 변신을 시도하며 소비자 취향 공략에 적극 나서고 있다.
17일 업계에 따르면 최근 커피전문점들이 특별한 컵 홀더 패키지 출시 경쟁이 치열하다. 뜨거운 음료의 열기 차단이라는 단순한 기능을 넘어, 유명 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 매력적인 디자인을 입은 멋진 비주얼로 변신하고 있다.
이들 컵 홀더는 고객들에게 캐릭터·브랜드와의 콜라보레이션을 통한 심미적 만족은 물론, 간단한 이벤트 등을 알리는 광고 수단으로도 활용되고 있다.
이 같은 작은 변신은 소비자들에게 색다른 재미를 선사함으로써 구매 욕구 자극에도 일조하고 있다는 것이 업계의 평가다.
딸기, 양 캐릭터, 브랜드 콜라보레이션 등 다양하게 선보여
컵 홀더를 가장 활발하게 사용하고 있는 브랜드는 카페베네다. 캐릭터 콜라보레이션은 물론 자사의 이벤트를 알리고 소비자 참여를 유도하는 등 다양한 모습으로 커피 홀더를 활용하고 있다.
최근에는 딸기를 활용한 신메뉴 5종을 출시하면서 ‘딸기가 좋아’ 캐릭터와 콜라보레이션을 진행했다. 컵 홀더에 귀여운 딸기 캐릭터를 입힌 것은 물론, 컵 뚜껑도 새빨간 딸기색으로 바꿨다. 지난해에는 컵홀더를 통해 카페베네 커피의 새로운 출발을 알리는 다짐을 전달하기도 했다.
더불어 카페베네는 2015년 청양의 해를 맞이하면서 귀여운 양 캐릭터로 디자인된 컵 홀더 출시와 함께 ‘베네양 소원 이벤트’를 진행, 큰 호응을 얻었다.
베네양 컵 홀더에 새해 소원을 적고 인증샷을 찍어 카페베네 페이스북에 사진을 올리면 추첨을 통해 오키나와 왕복 항공권과 숙박권을 증정했던 이벤트에 1000여 명이 참여하는 등 뜨거운 반응이 이어졌다.
엔제리너스와 투썸플레이스 역시 청양의 해를 기념하는 컵 홀더를 선보였다.
엔젤리너스는 파란 바탕에 복슬복슬한 양을 그려 넣은 컵 홀더를 제작했다. 여기에 동일한 캐릭터로 머그컵, 텀블러 등 MD 상품을 기획해 설 선물세트를 출시하기도 했다.
투썸플레이스는 ‘새해 결심 성공 프로젝트’라는 경품 이벤트와 함께 귀여운 양이 그려진 컵 홀더로 고객을 맞이하고 있다.
스타벅스의 경우, 전국에서 사용되는 컵 홀더가 동일하지만 대학로에 위치한 커뮤니티 스토어에서만 다른 컵 홀더를 사용한다.
매장 수입의 일부를 지역사회에 환원한다는 커뮤니티 스토어의 컨셉을 알리는 내용이 컵 홀더에 담겨 있다. 스타벅스에서 진행하는 사회공헌 활동을 컵 홀더를 통해 알리는 것이다.
디자인 브랜드와의 콜라보레이션도 눈길을 끈다.
커피빈과 라이프스타일브랜드 캐스키드슨의 콜라보레이션을 통해 탄생한 꽃무늬 컵 홀더는 인스타그램 등 SNS를 통해 빠른 속도로 퍼지며 20~30대 소비자 사이에서 이슈를 불러 일으켰다.
카페베네 관계자는 “컵 홀더는 매장을 찾은 거의 모든 고객이 사용하기 때문에 컵 홀더를 통한 이벤트에 고객의 관심과 참여율이 높다”며 “앞으로도 다양한 콜라보레이션 및 컵 홀더 이벤트를 기획해 고객에게 다양한 볼거리와 색다른 재미를 선사할 것”이라고 전했다.
