최근 국내 주류 시장의 저도주 열풍에 힘입어 독주의 간판스타인 데킬라, 보드카를 을 비롯해 다양한 리큐르 등이 심심치 않게 눈에 띄며 하드 리쿼의 판도가 변하고 있다.
40도에 가까운 높은 도수의 데킬라, 보드카 등을 샷으로 마시는 것이 아니라 다양한 음료들과 섞여 화려한 믹스 드링크로 변신하고 있는 것이다.
음주 문화가 무작정 취하기보다는 술자리의 분위기는 물론 다양한 맛과 향의 술을 즐기려는 여성들의 음주 문화가 독한 술의 판도를 바꾸고 있는 셈이다.
실제 핑크색 컬러와 화려한 바틀 디자인으로 여성들에게 선풍적인 인기를 모으고 있는 프리미엄 퓨전 리큐르 ‘엑스레이티드(X-RATED)’는 국내에 처음 출시된 2012년 이후 전년까지 3년 만에 700% 이상의 성장률을 보이며 리큐르 시장을 선도하고 있다. 이는 최근 3년간 보드카를 비롯한 하드리쿼 브랜드 중 가장 많은 성장을 기록한 수치다.
보드카를 베이스로 붉은 오렌지와 망고, 패션 후르츠 등을 더 해 달콤한 맛과 향을 자랑하는 ‘엑스레이티드’는 처음부터 여성을 위해 만들어진 술이다. 샴페인이나 스파클링 와인, 탄산수를 첨가하면 달콤한 맛과 향의 핑크빛이 감도는 스파클링 칵테일로 변신해 여성들이 많이 찾는 라운지 등지에서 여성용 퓨전 리큐르로 선풍적인 인기를 모으고 있다.
전세계 데킬라 판매 1위 브랜드 호세쿠엘보 역시 칵테일과 믹스 드링크에 최적화된 호세쿠엘보 실버를 지난 해 국내에 새롭게 선보이며 하드리쿼의 새로운 강자로 급부상하고 있다.
호세쿠엘보 실버는 최상의 블루 아가베를 증류한 그대로 어떠한 첨가물이나 숙성 과정 없이 그대로 병에 담은 순수한 데킬라이다. 독주라는 기존의 편견을 완전히 깬 호세쿠엘보 실버는 스프라이트(사이다),
망고 혹은 오렌지 주스 등 선호하는 음료에 믹스하면 38도라는 높은 도수가 무색한 상큼한 맛과 향의 데킬라 칵테일로 즐길 수 있어 술을 잘 못 마시는 여성들에게 많은 사랑을 받고 있다.
세계 최초의 허니 리큐르 ‘아메리칸 허니’도 최근 여성들의 술자리에 빠지지 않는 단골손님이다. 남성들의 전유물이었던 위스키를 베이스로 수작업으로 가공된 아메리칸 꿀을 첨가해 위스키의 깊은 풍 미와 꿀의 달콤함을 동시에 느낄 수 있음은 물론, 콜라나 맥주와 믹스하면 색다른 맛과 향의 칵테일로 재탄생한다.
특히 여성들에게 인기가 많은 힙합 아티스트들의 공연과 클럽 파티 등에 활발한 스폰서 활동을 펼치며 젊은 여성층들의 파티 드링크로 새롭게 자리 잡았다.
여성들 사이에서 새롭게 부는 또 하나의 주류 트렌드는 낮은 알코올 도수의 맛있는 저도주 제품들이 인기몰이 중이다. 써머스비, 와인크루저 등 최근 눈에 띄는 제품들은 모두 과일을 테마로 한 저도주이다.
포제이스리쿼코리아 관계자는 “최근 여성들의 술 소비량 증가와 저도주 트렌드 확산에 따라 그 동안 독주로 인식되어 오던 하드리쿼에 대한 인식이 변하고 있는 것이 사실”이라며 “데킬라, 리큐르 등의 본연의 맛은 살리면서도 다양한 음료를 믹스해 도수 조절은 물론 부담스럽지 않은 믹스 드링크와 칵테일 등의 인기는 한 동안 이어질 것으로 보인다”고 전했다.
