기업과 사회의 새로운 ‘소통’ CSR과 스포츠와의 만남
최근 유통업계가 스포츠 마케팅을 통한 사회공헌 활동을 활발히 진행하고 있어 눈길을 끌고 있다.
이는 스포츠를 단순한 마케팅 수단으로 생각하는 것에서 넘어서 스포츠 산업 저변 확대에 기여하고, 비인기 종목 선수들을 후원하는 등 사회와의 새로운 소통의 창구로서 스포츠 마케팅을 활용하고 있다는 것이 업계의 분석이다.
인기종목 야구, 축구부터 비인기 종목까지 다양하게 펼쳐
도미노피자는 올해로 11회째 ‘도미노피자기 전국 리틀야구대회’를 개최한다.
‘도미노피자기 전국 리틀야구대회’는 도미노피자가 주최하고 한국리틀야구연맹이 주관하는 행사로 유소년 야구의 저변 확대와 발전을 위해 해마다 열리고 있다.
오는 30일 개막식을 시작으로 내달 13일까지 결승 티켓을 놓고 2주간 뜨거운 열전이 펼쳐지는데 특히, 올해 경기에서는 122개팀이 참가하며 역대 최대 규모를 자랑한다.
도미노피자는 지속적인 대회 개최를 통해 우수 선수들에게는 장학금을 지급하고 지원을 아끼지 않으며 예비 야구 주역들에게 꿈과 희망을 키울 수 있는 발판을 마련해 야구 선수를 꿈꾸는 아이들에게 다양한 기회의 장을 제공하고 있다.
맥도날드는 2006년부터 로날드 맥도날드 어린이 축구교실을 열고 무료 축구 프로그램을 운영해오고 있다.
어린이들의 건강하고 행복한 성장을 돕기 위해 마련된 축구교실은 프로 축구 구단 FC서울, 부산아이파크와 함께 ‘아빠와 함께 하는 축구교실’, ‘학교 방문 축구교실’ 등을 진행하고 있으며 지금까지 총 26만명 이상의 어린이들이 축구교실에 참여했다.
롯데리아(대표 노일식)가 올해로 7년째 운영하고 있는 유소년 야구교실 프로그램인 ‘2015 롯데리아 찾아가는 야구교실’을 서울 청파초등학교와 부산 대평초등학교에서 개막했다.
이 야구교실은 서울, 대전, 광주, 대구, 부산 등 전국 100여개 초등학교를 대상으로 올해 11월까지 운영되는 장기 프로그램으로, 야구 전문 코치진이 직접 방문을 통해 연식 야구와 티볼에 대한 이론과 강습을 진행한다.
또한 야구 체험 확대를 위해 3일부터 오는 5일까지 3일간 서울민속박물관이 주최하는 ‘어린이날 축제’에 오전 10시부터 오후 4시까지 ‘야구왕 까치의 야구교실’ 프로그램을 관람객 대상으로 무료 운영한다.
롯데리아는 국내 유소년 야구교실 확대를 위해 올해도 다양한 유소년 야구 프로그램을 운영할 방침이다.
KBO 야구발전실행위원회 허구연 위원장을 롯데리아 유소년 야구교실 총감독으로 위촉한 전국 최대 규모의 ‘롯데리아 페스티볼’ 대회 개최, 아이와 부모가 함께 하는 ‘Mom 편한 야구 캠프’, 서울시 교육청 스포츠클럽 야구리그 후원 등을 통해 국내 유소년 스포츠 활성화를 위해 지속적인 프로그램을 실시할 계획이다.
에너지 음료 레드불은 비인기종목 선수 후원에 앞장서고 있다. 지난 2013년부터 클라이밍 여제 김자인, 웨이크보드 신동 윤상현 선수 등과 후원계약을 체결해 해외 대회 참가부터 훈련 장비 및 선수활동 보조비 등을 지원하고 있다.
동아오츠카는 지난달 30일까지 서울시 중학교 풋살대항전 ‘포카리스웨트와 함께하는 풋살 히어로즈 2015’의 참가학교를 모집했다.
풋살 히어로즈는 동아오츠카가 주최하고, 서울특별시교육청과 한국풋살연맹 등이 함께 마련한 대회.
동아오츠카는 청소년스포츠 활성화의 일환으로 성장기 청소년들이 건강하게 자랄 수 있도록 스포츠 문화를 제공한다는 취지로 풋살대회를 운영하고 있다. 대회는 5월 한 달간 예선이 진행되며 입상 학교에는 서울시교육감상을 수여한다.
도미노피자 브랜드전략실 차현주 이사는 “최근 스포츠마케팅에 참여하는 기업들이 증가하면서 관련 시장이 꾸준히 성장하고 있는 추세”라며 “도미노피자기 전국 리틀야구대회는 단순한 스폰서쉽을 넘어 미래의 주역인 아이들에게 다양한 기회를 제공하고자 사회공헌적 성격을 가지고 해마다 운영되고 있다”고 전했다.
