CJ제일제당, '메티에' 인지도 확산 본격 행보

국내외 카페쇼 참가, 체험관 운영으로 제품 홍보에 이어

CJ제일제당이 프리미엄 커피 부재료 브랜드 ‘메티에(METIER)’의 브랜드 인지도 확산을 위한 행보에 본격 나서고 있다.

메티에는 CJ제일제당이 카페용 소재의 핵심 기술인 ‘향 프로파일 분석기술’을 토대로 지난해 4월 론칭한 커피 부재료 전문 브랜드다.

커피 부재료는 카페에서 메뉴를 만들 때 사용되는 향시럽, 파우더, 소스 등을 일컫는데, CJ제일제당은 향시럽 40종, 파우더와 소스 20종 등 커피 부재료 60종의 라인업을 갖추고 국내는 물론 해외 기업고객을 중심으로 제품을 공급해 왔다.

최근 가정 내 커피머신의 보급이 늘고, 커피나 카페음료를 다양하게 즐기려는 소비자들이 늘면서, 시장규모도 점차 확대되고 있는 추세다.

이에 맞춰 CJ제일제당은 국내외 카페쇼에 참가해 제품 홍보에 나서는가하면 신제품을 선보이는 등 마케팅 활동도 활발히 펼치고 있다.

지난해 11월 ‘2014 서울카페쇼’에 참가해 ‘메티에 체험관’을 운영하는가 하면 지난달 중국 상해에서 열린 ‘2015 중국 호텔렉스 카페쇼’에 참가해 체험관 운영을 통해 현지인들의 입맛과 취향에 맞춘 제품들을 선보이기도 했다.

이에 그치지 않고 CJ제일제당은 지난달 30일 홈카페족을 타깃으로 한 바닐라 향, 헤이즐넛 향 등 가정용 향시럽 2종을 선보이며 국내 시장 공략에도 적극 나서고 있다. 

출시에 앞서 CJ제일제당이 지난해 12월 실시한 25~34세 미혼직장인과 30~49세 기혼주부 300명을 대상 자체 설문 조사 결과에 따르면, 가정에서 커피머신을 사용한다는 응답이 32.3%에 달했다.

이에 CJ제일제당은 커피 문화 확산과 더불어 커피 부재료에 대한 일반 소비자들의 니즈도 크게 증가할 것으로 보고, 실제 카페에서 사용하는 가장 대중적인 제품 2종을 선정, 가정용으로 최적화해 내놓았다.

CJ제일제당 메티에 마케팅 담당 김한비 브랜드 매니저는 “가정 내 커피머신 보급률이 증가하고 집에서도 인스턴트 원두커피를 즐기는 소비자들이 증가함에 따라, 카페 메뉴를 만들 수 있는 가정용 제품과 레시피를 제공해 홈카페 트렌드를 선도하고 시장을 지속적으로 성장시키자는 전략”이라고 밝혔다.

메티에 가정용 향시럽은 바닐라 라떼, 헤이즐넛 라떼 등 메뉴를 간편하게 만들어 즐길 수 있도록 돕는 제품이다. 인스턴트커피와 우유에 향시럽 2큰술을 넣으면 간편하게 라떼가 완성된다. 280ml 4980원(할인점 기준)으로, 가정에서 10~14잔(뜨거운 음료 200ml 기준) 정도 사용할 수 있는 양이다.

한편, 메티에는 브랜드 론칭 1주년을 맞아 커피전문지 ‘월간 커피’와 함께 공동 프로모션을 진행한다. 12월까지 커피전문지 정기 구독 신청자를 대상으로 메티에 제품들이 담긴 기프트 박스를 매달 100명에게 증정한다.

CJ제일제당은 올해 본격적으로 글로벌 시장 확대에 힘써 오는 2017년까지 1000억원 브랜드로 육성할 계획이다.