식음료, 의류, 뷰티 등 다양한 분야에서 아이돌 스타 모델 기용 열풍
유통업계 최대 큰손으로 부상하고 있는 중국인들을 겨냥한 유통가의 한류스타를 앞세운 마케팅전이 치열하다.
15일 유통가에 따르면 중국내 현지 소비자는 물론 올해 중국인 방한객들 역시 증가할 것으로 전망되면서 패션, 뷰티, 식음료 업계를 중심으로 한류스타를 활용한 마케팅을 활발하게 펼치고 있다.
이들 업체는 중국에서 인기가 높은 국내 스타를 모델로 내세워 중국인들의 마음을 사로잡고 드라마 PPL 등을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 특히 좋아하는 스타의 패션을 따라하려는 경향이 강해 한류스타 마케팅의 중요성이 더욱 부각되고 있다는 것이 업계 관계자들의 공통된 지적이다.
브랜드 이미지에 맞는 스타 마케팅은 제품에 대한 궁금증을 더해주면서 글로벌 브랜드 위상을 높이는 중요한 수단으로 꼽히고 있어, 이를 도입·시도하려는 기업들 또한 증가할 전망이다.
식음료업계, 중국 인지도 높은 이광수, 최다니엘, 김수현 등 앞세워 시장 공략
테마가 있는 패밀리형 카페 프랜차이즈 ‘주커피’(회장 이대영)는 최근 배우 최다니엘을 모델로 기용하며 중국시장 공략과 함께 글로벌 브랜드 위상 강화를 선언했다.
◆…주커피 중국 모델 배우 최다니엘
훤칠한 키에 부드러운 외모로 젊은 여심을 사로잡고 있는 배우 최다니엘은 1년간 중국내 주커피 매장의 브랜드 홍보영상 출연 및 다양한 마케팅 활동을 통해 ‘도심 속 동물원’ 주커피의 매력을 효과적으로 전하며 브랜드 인지도를 극대화할 예정이다.
특히 최다니엘은 장나라와 함께 출연했던 드라마 ‘학교 2013’이 중국에 방영되면서 한류 열풍을 주도한 바 있어, 중국 주커피 광고모델로서의 큰 활약이 기대된다고 업체 측은 전했다.
빙그레는 최근 배우 이광수를 모델로 발탁해 촬영한 바나나맛우유 광고를 앞세워 중국 시장 공략에 적극 나서고 있다.
그 일환으로 빙그레는 이 달 들어 상하이 난징동루 지역에 옥외광고와 중국 내 동영상 공유 사이트인 ‘유쿠’와 ‘아이치이’에 바이럴 영상광고를 실시했다.
이광수는 SBS 예능 프로그램 ‘런닝맨’을 통해 친근한 이미지로 중국과 동남아 지역에서 인기를 얻고 있는 배우다. 그의 인기는 현지 광고시장에 모델로도 출연하는 등 코트라(KOTRA) 보고서 ‘전 세계 지역별 한류 활용 마케팅 주요사례’에도 이름을 올리는 등 점점 뜨거워지고 있다.
이번 빙그레의 광고도 현지 반응이 뜨거워, 난징동루에 세워진 옥외광고 인증샷을 찍는 사람들이 늘어나고 있고 온라인 영상 광고는 온에어 3일 만에 12만뷰를 돌파했다고 빙그레 관계자는 전했다.
카페베네 또한 한류스타 배우 김수현을 글로벌 모델로 발탁, 글로벌 시장 공략을 가속화하고 있다.
◆…카페베네 글로벌 모델 배우 김수현
한국을 넘어 글로벌 시장에서 커피브랜드 입지를 강화하고 있는 카페베네와 뛰어난 외모, 안정된 연기력을 바탕으로 아시아를 아우르는 한류 배우로 성장한 김수현의 이미지가 부합, 글로벌 모델로 선정했다는 것이 업체 측 설명이다.
이로써 배우 김수현은 향후 1년간 글로벌 전속모델로서 TV 광고, 화보 등 다양한 마케팅 활동을 진행할 계획이다. 특히, 중국, 대만 등 아시아 전역의 젊은 소비자 사이에서 높은 인기를 얻고 있는 만큼 글로벌 시장 공략의 중심으로 활약할 예정이다.
그 일환으로 카페베네는 지난 3월 대만 ATT Show Box에서 진행된 ‘김수현과 함께하는 카페베네 로맨틱 화이트데이 이벤트’를 펼쳐 1천여 팬이 운집하는 등 성황리에 진행했다.
이날 행사에서 김수현은 즉석 추첨을 통해 팬들에게 화이트데이 사탕부케와 카페베네 MD 상품 등 선물을 증정하고 퀴즈 이벤트를 진행하는 등 대만 소비자들과 교감하는 시간을 가졌다.
특히 김수현이 팬들을 위해 깜짝 바리스타로 변신, 추첨을 통해 선발된 고객에게 직접 내린 커피를 선물하기도 했다.
다날의 프랜차이즈 커피전문 브랜드 달콤커피는 한류열풍의 주역이자 아시아의 프린스로 불리는 배우 이광수와 전속모델 계약을 체결하고 본격적인 글로벌 시장 공략에 나섰다.
달콤커피는 젊고 친근한 이미지의 이광수를 모델로 기용함에 따라 젊은층을 타겟으로 브랜드 마케팅을 전개하고 국내외 팬들과 함께할 수 있는 팬사인회는 물론 온라인에서 팬들과 만나볼 수 있도록 전속모델 인터뷰 영상을 제작하는 등 다양한 이벤트와 프로모션을 진행할 예정이다.
달콤커피 지성원 본부장은 “배우 이광수는 아시아의 프린스로 불리며 드라마를 비롯한 예능, 영화, 모델에 이르기까지 다재다능한 활동을 하고 있는 한류열풍의 주역”이라며 “달콤커피 브랜드 노출과 해외시장 진출에 시너지 효과가 있을 것”으로 기대했다.
패션·뷰티업계도 한류스타 마케팅 활발
프랑스 패션브랜드 ‘루이까또즈’는 지난 2월 인기 걸그룹 소녀시대의 유닛그룹 ‘태티서’를 2015년 전속 모델로 전격 발탁했다. 이에 태현, 티파니, 서현 등 태티서 멤버는 1년간 루이까또즈의 전속 모델로 활동하면서 화보 촬영 및 각종 행사 참석 등의 일정을 참여하게 된다.
◆…인기 걸그룹 소녀시대의 유닛그룹 태티서...루이까또즈 제공
루이까또즈는 브랜드 고유의 정체성을 나타내는 ‘루이 14세와 그가 사랑한 세 명의 여인들’이라는 콘셉트와 태티서 멤버들의 개성과 매력 등이 조화를 이룬다는 점을 강조했다.
특히 최고의 한류스타로 자리매김한 ‘태티서’의 스타일을 통해 루이까또즈는 글로벌 브랜드로서의 위상을 확대할 전략이다.
지난 1월 제일모직의 캐주얼 브랜드 ‘엠비오(MVIO)’는 한국과 중국에서 브랜드를 대표할 전속모델로 배우 이종석을 선정했다. 이종석은 인기리에 종영된 SBS 드라마 ‘피노키오’이후 여러 브랜드의 광고 모델로 발탁되며 업계의 주목을 받고 있는 배우.
엠비오는 전속 모델인 이종석을 통해 세련된 브랜드 이미지를 부각시키고 요우커에게 브랜드 인지도를 강화하고 있다.
남성 토털 라이프스타일 브랜드 ‘TNGT’도 최고의 한류스타로 손꼽히는 배우 이민호를 모델로 선정했다. SBS 드라마 ‘상속자들’ 이후 한류스타 가운데 가장 넓고 강력한 팬덤을 형성하고 있는 이민호는 봄, 여름 시즌 전속모델로 활동하며 브랜드 이미지 상승에 기여할 예정이다.
에뛰드하우스는 현재 에프엑스 멤버 크리스탈을 모델로 기용 중이다. 에뛰드하우스는 사랑스럽고 상큼한 이미지의 크리스탈과 브랜드 이미지가 잘 어울린다는 점을 모델 선정 이유로 꼽은바 있다.
특히 크리스탈은 가수 활동뿐만 아니라 드라마에 출연하면서 브랜드 인지도를 높이고 매출 향상에 기여하고 있으며 지난해 신제품으로 선보인 ‘디어 마이 위시 립스톡’ 제품은 ‘크리스탈 립스틱’으로 불리며 인기를 누린 바 있다.
한편, 이니스프리는 지난 2009년 이후 소녀시대 윤아를 모델로 내세운 한류스타 마케팅을 지속하고 있다.
특히 소녀시대 윤아는 단기 계약으로 종료되는 아이돌 스타 모델과 달리 오랜 기간 동안 계약을 유지하며 이니스프리의 대표 얼굴로 자리매김한 사례다.
