◆…현대차와 LACMA의 파트너십 체결식에서 데이브 주코브스키 현대차 미국판매법인 사장(왼쪽 첫번째), 마이클 고반 LACMA 미술관장(두번째)이 함께한 가운데, 마크 리들리 토마스 LA카운티 수퍼바이저가 소감을 밝히고 있다.
브랜드 이미지 제고…문화예술 활동 저변 확대
문화예술 관심과 후원…메세나 새 방향성 제시
한-미-유럽을 잇는 현대자동차의 ‘글로벌 아트 프로젝트’가 본격 가동된다.
현대차는 2013년 11월 국립현대미술관과 체결한 10년 장기 후원, 작년 1월 영국의 테이트모던 미술관과 맺은 11년 장기 후원에 이어 이번 LACMA와의 장기 파트너십 체결 등 세계적인 미술관과 연이어 파트너십을 맺음으로써 한국-미국-유럽을 잇는 명실상부 ‘글로벌 아트 프로젝트’ 체계를 구축하게 됐다.
이를 통해 현대차는 세계 주요 지역의 문화예술 발전 및 저변 확대에 기여하는 것은 물론, 글로벌 시장에 한국의 예술을 앞장 서 알릴 것으로 기대하고 있다.
뿐만 아니라 세계적인 예술가 및 예술 기관과의 공고한 파트너십을 바탕으로 자동차 개발과 기업 경영 전반에 문화예술적 가치를 접목시켜 글로벌 프리미엄 브랜드로 올라서기 위한 기반을 다질 것으로 기대된다.
현대자동차㈜는 지난 3월 미국 서부 최대 규모의 미술관인 ‘LA카운티미술관( LACMA)’과 10년 장기 후원 협약을 체결하고 한-미 문화예술 교류에 힘을 보태기로 했다.
현대차와 장기 파트너십을 맺은 LACMA는 북미 예술의 중심지인 뉴욕에 맞서겠다는 야심찬 목표 아래 1965년 ‘LA과학역사미술박물관’을 기반으로 개관해 지금까지 다양한 장르 간 융합을 선도하는 작품들을 선보이고 있으며, 매년 120만여명이 찾는 미국 서부 최대 규모의 미술관이다.
현대차는 반세기 전부터 보여준 LACMA의 선도적 시도와 혁신적 예술성이 미래지향적인 경험과 가치를 전달하고자 하는 현대차의 브랜드 방향성인 ‘모던 프리미엄(Modern Premium)’과 일맥상통한다고 여겨 이번 파트너십을 결정했다.
현대차와 LACMA는 기술과 예술의 혁신을 추구하는 공감대를 바탕으로 2024년까지 장기 파트너십을 맺고 ‘더 현대 프로젝트(The Hyundai Project)’를 진행함으로써, 기술과 예술의 융합을 통해 현대 미술계에 새로운 장을 여는데 기여하는 것은 물론 현대차의 글로벌 프리미엄 브랜드로서의 이미지 제고에도 힘이 될 것으로 기대된다.
‘더 현대 프로젝트’는 ▲미술과 과학기술의 융합(아트+테크놀로지: Art+Technology) 후원 ▲한국 미술사 연구 지원 등 크게 두 가지 분야로 진행된다.
■ 미술과 과학기술의 융합 ⋯‘아트+테크놀로지’ 프로젝트 후원
첨단 기술력의 복합체인 자동차 기업과 혁신을 추구하는 예술의 만남이라는 이번 파트너십 체결로 특히 주목을 받고 있는 ‘아트+테크놀로지’ 프로젝트는 LACMA가 1967년부터 1971년까지 진행했던 미술과 과학기술 융합 프로그램으로, 이번 파트너십을 통해 부활을 알린다.
이를 위해 현대차는 당시 참여작가였던 로버트 어윈(Robert Irwin)과 제임스 터렐(James Turrell)의 작품 각 1점을 LACMA가 소장할 수 있도록 지원하고 11월부터는 LA 출신의 미디어 작가 다이애나 세이터(Diana Thater) 등 과학기술을 접목한 글로벌 작가들의 혁신적인 전시를 LACMA에서 선보일 계획이다.
현대차 관계자는 “기술과 예술의 융합이 LACMA를 찾는 관람객들에게 색다른 가치와 영감을 제공할 것으로 기대된다”며 “향후에도 LACMA를 비롯한 예술분야와의 파트너십을 바탕으로 기술에 예술을 담아 새로운 가치를 창출하고자 하는 현대차만의 브랜드 방향성을 확립해 나갈 것”이라고 밝혔다.
◆…지난해 3월 주한영국문화원에서 열린 테이트미술관 현대차 글로벌 마케팅 파트너십 기자회견 모습. 왼쪽부터 조원홍 현대자동차 마케팅사업부 전무, 니콜라스 세로타 테이트미술관 관장, 마틴 프라이어 영국문화원장.
현대차는 미술관을 찾는 관람객들이 보다 쉽게 예술을 체험하고 예술가와의 공감대를 형성할 수 있는 장(場)을 마련하고, 이를 바탕으로 예술가들이 더욱 자신있게 새로운 시도를 할 수 있도록 문화예술 활동의 저변 확대를 위해 물심양면의 지원을 아끼지 않을 예정이다.
특히 현대차는 최근 ▲국립현대미술관과 10년간 총 120억에 달하는 대규모 파트너십 체결 및 ▲설치미술의 거장 이불 전(展) 개최 ▲영국 테이트모던 미술관과의 11년간 장기 파트너십 체결에 이어 ▲국내 대표 미디어아트 예술가인 백남준 전(展) 후원 등 국내 예술분야 지원에 국내 기업 중 가장 적극적으로 나서고 있다.
현대차는 단순한 경제적 후원에 그치지 않고 국내 대표 작가들이 최고 수준의 환경에서 전시회를 열 수 있도록 도와 한국 미술의 세계화에 앞장서고 있으며, 신진 작가들에게 새로운 시도를 지속할 수 있는 기회를 제공, 고객들에게는 다양한 예술적 가치를 공감할 수 있는 자리를 마련하는 등 국내 기업의 ‘메세나’ 활동에 새로운 가능성을 제시하고 있다.
한편 현대차는 앞으로도 다양한 분야와의 협업을 통해 미국, 유럽뿐만 아니라 세계 전 지역과 공감대를 형성하고 현대차의 브랜드 가치를 전달할 수 있는 교육, 문화 프로그램을 진행할 예정이며, 현대차 글로벌 아트 프로젝트에 대한 자세한 내용은 현대차 브랜드 홈페이지(brand.hyundai.com)에서 확인할 수 있다.
