롯데제과 꼬깔콘이 지난달 전체 스낵시장 1위에 오르며 지각변동을 일으킨 것으로 나타났다.
롯데제과는 닐슨코리아에서 최근 발표한 포스데이터 집계 결과, 옥수수스낵 꼬깔콘이 지난달 스낵 시장에서 유일하게 100억원(102.5억원) 이상 판매 실적을 기록하며 전체 스낵 시장에서 판매 1위를 차지했다고 27일 밝혔다.
특히 꼬깔콘 출시 32년만에 얻은 1위 영예라는 것이 업체 측 설명이다.
스낵시장은 내로라하는 대형 제품들이 즐비한데다가 최근엔 허니버터맛 제품들이 인기몰이를 하는 상황. 이런 가운데 이들 제품을 제치고 1위를 차지한 것은 국민 과자로써의 저력에 새로운 맛으로 신선감을 불어 넣었기 때문으로 롯데 측은 평가하고 있다.
게다가 이번 실적은 4월 한 달간 깜짝 실적이 아니어서 꼬깔콘의 1위 달성은 이미 예견된 일이었다고 덧붙여 설명했다.
꼬깔콘은 스테디셀러로 매년 수백억원의 매출을 올려 왔으며, 지난해에는 730억원의 매출을 거뒀다. 올해 들어서는 더욱 가파르게 이어져 1월부터 4월까지의 매출이 전년 동기간 보다 50% 이상 오른 350억원에 이를 정도였다. 이를 개수로 환산하면 약 4500만 봉지에 달한다는 것.
◆…2015 꼬깔콘 제품 라인업
롯데제과 측은 100억 돌파가 가능했던 것은 올해 2월에 선보인 꼬깔콘 허니버터맛이 인기몰이를 했기 때문으로 분석하고 있다.
지난달에만 약 50억원어치가 팔려 나갔으며, 출시 이후 매달 50% 이상씩 신장할 만큼 10대들을 중심으로 폭발적인 인기를 얻고 있다. 여기에 최근 꼬깔콘 매콤달콤맛도 크게 늘어 한 몫을 했다. 20대가 주소비층인 이 제품 역시 4월 매출이 전년보다 15% 이상 늘어난 20억원의 매출을 올렸다.
독창적인 IMC 전략도 매출 신장에 동력이 되었다. 2012년에는 30년째를 맞는 꼬깔콘이 진부한 이미지에 빠지지 않고 소통하는 브랜드로 자리잡기 위해 꼬깔 대 나팔 캠페인을 시작으로, 배우 유준상이 출현하는 TV광고는 장안에 화제가 되었다.
또 2013년에는 드라마 ‘응답하라 1994’에 PPL 전략을 펼쳐 꼬깔콘의 특징을 시대성에 재미성을 더해 다양하게 전개하는 등 꼬깔콘 이미지 제고에 일조했다.
이 같은 꼬깔콘의 상승세는 하절기에 접어들면 더욱 가파르게 올라갈 것으로 롯데 측은 기대하고 있다.
이는 스낵 시장의 성수기가 여름이기 때문이다. 이 점을 감안할 때 꼬깔콘의 월 매출이 200억원 이상 될 것으로 기대하고 있다. 또 이런 추세로 나갈 경우 연말엔 스낵시장에선 유일하게 1000억원을 돌파해 자일리톨껌, 빼빼로에 이어 매가브랜드의 대열에 합류할 것으로 보인다.
한편 꼬깔콘은 1980년대초 롯데제과가 제과회사 중에 막내로 스낵사업을 시작하면서 첫 작품으로 선보인 기념비 적인 제품이다. 꼬깔콘은 1982년 미국 제너럴 밀즈사로부터 첨단 설비를 도입하고 1983년 9월부터 본격적인 생산을 했다.
출시 때부터 고깔 모자처럼 생긴 모양과 꼬깔이라는 우리말로 빠르게 친숙해졌으며, 이후 소맥, 감자, 옥수수로 3등분 된 스낵시장에서 옥수수 스낵 시장 1위의 자리를 굳건히 지켜 왔다.
맛도 초창기 고소한맛, 군옥수수맛에서 최근엔 매콤달콤맛, 허니버터맛까지 네 가지 맛이 판매되고 있다. 고소한맛과 군옥수수맛은 어린 아이부터 장년층까지 소비층이 폭넓고, 매콤달콤맛은 20대, 허니버터맛은 10대가 주소비층이다. 모든 세대의 입맛에 맞춰 포지셔닝 된 것이다.
한편, 지난해 스낵시장 전체 매출 규모는 과자시장에서 가장 큰 1조3000억원(닐슨 포스데이터) 규모에 달했다. 그러나 올해 1~4월 실적이 전년대비 20%에 달하고 있어, 연말까지 스낵시장 규모는 1조6000억원에 육박할 것으로 업계는 전망하고 있다.
