동원F&B, 참치캔시장 이끌 새 패러다임 제시

4세대 참치캔 ‘동원 건강한 참치’ 3종(셀레늄엽산, 오메가369, 저나트륨) 선봬

참치캔시장 점유율 1위 기업 동원F&B(대표 박성칠)가 ‘건강성’을 더욱 강조한 4세대 참치캔 3종을 선보이며 시장에 새로운 패러다임을 제시하겠다는 의지를 표명했다.

동원F&B는 지난 26일 기존 가미(加味)참치와는 다른 새로운 유형의 4세대 참치캔 ‘건강한 참치’ 3종을 출시하고 앞으로도 건강컨셉의 참치캔 시리즈를 지속 선보여 현 4300억원대 국내 참치캔 시장을 2018년까지 6000억원대로 키울 계획임을 밝혔다. 

또한 중국 등 성장가능성이 큰 해외시장에도 건강컨셉의 참치캔을 통한 건강마케팅을 적극적으로 진행할 예정이다.

기존 참치캔들이 가미소스나 유지, 제조법 등의 변화를 통해 맛과 식감, 형태를 다르게 했다면, ‘동원 건강한 참치’ 3종(셀레늄엽산, 오메가369, 저나트륨)은 고단백 저칼로리 식품 참치에 비타민, 셀레늄, 불포화지방산 등 다양한 원료를 통해 건강성을 더욱 강화한 것이 차별점이다. 

‘동원 건강한 참치’ 3종, 영양, 활력, 건강에 초점을 둔 4세대 참치

‘동원 건강한 참치’ 3종은 각각 영양, 활력, 건강에 초점을 두고 그에 맞는 영양성분을 추가한 것이 특징이다.

영양에 초점을 둔 ‘동원 건강한 참치 셀레늄엽산’은 여성건강에 좋은 셀레늄, 엽산 등을 추가로 담았다. 특히 150g 한 캔으로 셀레늄은 성인 1일 섭취기준의 90%, 엽산은 60% 이상을 섭취할 수 있다.

또한 활력을 강조한 ‘동원 건강한 참치 오메가369’는 참치가 풍부하게 갖고 있는 오메가3에 들깨유, 해바라기유 등을 통해 오메가6와 오메가9까지 몸에 좋은 불포화지방산을 균형있게 담은 남성들을 위한 참치다. 특히 참치는 죽을 때까지 24시간 쉬지 않고 유영하는 생물로 ‘활력’의 대명사로 불린다.

마지막으로 ‘동원 건강한 참치 저나트륨’은 감마올리자놀이 풍부한 현미유를 담았으며, 동원만의 나트륨저감화 기술력을 통해 나트륨 함량을 낮춰 아이들이 먹기에 좋다.

동원F&B관계자는 “동원 건강한 참치 3종은 엄마참치(셀레늄엽산), 아빠참치(오메가369), 아이참치 (저나트륨)로 각각 가족 구성원별로 몸에 좋은 성분이 들어있어 온가족이 건강하게 즐길 수 있다”고 설명했다.

1세대 ‘살코기 참치’부터 4세대 ‘건강한 참치’까지 진화 거듭...“시장규모 키울 것”

신제품 ‘동원 건강한 참치’ 3종은 기존에 없던 유형의 ‘4세대 참치(4G 참치)’라 할 수 있다는 것이 동원 측 주장이다.

동원F&B에 따르면 1세대 참치는 1982년 국내 첫 출시한 살코기참치를, 2세대는 90년대 이후 등장한 고추참치, 야채참치, 쌈장참치, 마요참치 등 다양한 가미참치 제품을, 3세대는 2010년 요리에 활용하기 좋은 정육면체 ‘델큐브 참치’ 등을 의미한다.

한편, 업계 추산 지난해 국내 참치캔 시장은 약 4300억원 수준으로 동원F&B가 73%의 점유율로 1위, 사조해표와 오뚜기가 뒤를 잇고 있다. 1988년 서울올림픽 이후 국민소득 신장과 다양한 가미참치캔 출시 등이 출시되며 국민식품의 반열에 올랐다.

세계적으로는 미국과 유럽에서 일찌감치 참치캔 시장이 크게 형성됐으며, 최근 중동, 서아프리카, 아시아, 라틴아메리카 등 신흥시장을 중심으로 수요가 늘어나고 있는 상황이다.

동원F&B 박성칠 사장은 “지속적인 연구개발을 통해 다양한 종류의 ‘건강한 참치’를 선보여 향후 3년 내 6000억대 시장으로 키워 참치캔 시장에서 제2의 도약을 이끌 것”이라며 “아직 참치캔 시장이 본격 형성되지 않은 중국 등 이머징마켓에서 ‘건강한 참치’ 수출을 추진하는 등 건강마케팅을 적극적으로 펼칠 것”이라고 밝혔다.

최근 참치캔 건강성 재 부각... 건강성 중심 마케팅 적극 전개

한편, 최근 1년 새 국내외에서 참치캔을 권장하는 자료가 연이어 발표되는 등 참치캔의 건강성이 다시 한 번 주목받고 있다.

미국 타임지는 지난해 2월, 참치캔을 ‘간단한 힐링 푸드 16가지 푸드’ 중 하나로 선정했다. 지난해 6월에는 미 FDA가 고른 영양섭취를 필요로 하는 임신부나 수유여성, 성장기 어린이들에게 참치캔을 비롯한 생선류를 권장하는 건강권고안을 내놓기도 했다.

한국 식약처 역시 지난 3월, 임산부들을 대상으로 참치캔을 비롯한 등푸른 생선을 일주일에 400g까지 섭취를 권장하는 가이드라인을 발표하기도 했다.

이렇듯 참치의 건강성이 다시한번 부각되면서 동원F&B는 ‘동원 건강한 참치’ 3종을 출시하는 등 참치의 건강성에 집중해 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있다.

최근 ‘국민엄마’ 김혜자 씨를 모델로 참치의 건강성과 활력을 담아낸 ‘참치가 있어, 건강이 있다’ TV광고를 선보이고, 아이들을 대상으로 한 ‘캐니멀’ 광고 역시 ‘TUNA POWER’라는 컨셉으로 건강성을 더욱 강화했다.

또한 국민적 인기를 끌고 있는 ‘국민삼둥이’ 대한, 민국, 만세를 모델로 기용해 ‘대한민국만세참치’ 한정 기획상품을 출시하는 한편, 유통매장 내에서도 참치의 활동성과 건강성을 상징하는 다양한 홍보물을 활용해 건강 컨셉의 마케팅을 적극 펼치고 있다.