삼성전자가 중남미 시장을 대상으로 제작한 스마트TV 디지털 캠페인 'Always on'이 1억5000만뷰가 넘는 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다.
Always on 캠페인은 발레리나를 꿈꾸는 딸을 향한 싱글 대디의 사랑 편과 집과 멀리 떨어져 있는 아빠의 생일을 준비하는 아들의 사랑에 대한 스토리를 감성적으로 잘 이끌어 냈다는 평가를 받고 있다.
주인공인 아빠는 TV에서 화장하는 법을 보고 또 거울 앞으로 이동해 휴대폰으로 다시 보며 화장법을 배워 딸에게 해준다. 아빠 사랑 편에서는 스마트 TV를 통해 생일 잔치 준비를 배우고 스카이프 영상 통화로 멀리 떨어져 있는 아빠에게 생일 잔치를 해주는 아들의 사랑이 묘사됐다.
싱글 대디 1편은 지난해 11월부터 올해 1월까지 8주간 중남미에서 7천만뷰를, 아빠 사랑 2편은 올해 3월부터 4월까지 8주간 중남미에서만 8천만뷰를 돌파하는 등 총 2개 시리즈 조회수를 모두 합치면 1억5000만뷰를 넘어선다.
중남미에서는 더 나은 생활을 위해 가족 또는 친인척을 조국에 두고 타국에서 일을 하거나 가족을 이끌고 타국으로 이민하는 사례가 빈번하기 때문에 스마트 TV의 기능을 활용해 멀리 떨어져 있는 가족간의 사랑을 연결해 주는 감성적 내용을 담은 스토리텔링이 주효했던 것으로 보인다.
이러한 성공적인 Always on 디지털 캠페인에 힘입어 2015년 1분기 브라질 스마트TV 시장에서 삼성전자는 시장 점유율 40%(GfK, 금액 기준)를 돌파했다. 하반기에는 3편을 공개할 계획이다
