◆…출처 : 매일유업
‘매일바이오로어슈거 블루베리’ TV광고 온에어
광고속, 슈퍼푸드 ‘블루베리’ 내세워 ‘딸기’ 위주 과일 요거트에 대한 인식 전환 나서
당 함량은 1/3 줄이고 용량은 150g으로 키운 제품 차별성 강조
매일유업의 발효유 브랜드 매일바이오가 ‘매일바이오로어슈거 블루베리’의 TV광고를 온에어하며 과일 요거트에 대한 소비자 인식 변화에 나섰다.
매일바이오로어슈거는 플레인 요거트 시장 점유율 1위인 ‘매일바이오 플레인’에 건강한 과일을 담았으면서도 당 함량은 기존 자사 과일 요거트 대비 1/3 낮춘 제품이다.
이번 광고에서는 미국 타임지 선정 10대 슈퍼푸드이자 항산화 성분이 풍부한 과일로 알려져 최근 소비자들의 사랑을 받고 있는 ‘블루베리’를 전면에 내세웠다.
‘그 좋은 플레인에 슈퍼푸드 블루베리를 그대로’라는 메인 카피와 함께 매일 바이오플레인을 먼저 소개하고, 이어 블루베리를 등장시킴으로써 더 맛있고 건강한 제품임을 부각시켰다.
과일 요거트는 덜 건강하다는 편견과 ‘과일 요거트 = 딸기 요거트’라는 고정관념을 뒤집기 위한 시도다.
매일바이오 관계자는 “과일 요거트하면 딸기 요거트만 떠올리던 소비자들에게 블루베리 요거트의 색다른 맛과 건강함을 전하며 선택의 폭을 넓히고자 이번 광고를 기획하게 됐다”고 제작 배경을 설명했다.
그는 또 “매일바이오로어슈거는 매일바이오 플레인 저지방을 베이스로 프로바이오틱스 L-GG 유산균을 포함한 복합 유산균을 농후 발효유 법적 기준치보다 5배 많이 함유해 더욱 건강하다”고 덧붙였다.
매일바이오로어슈거는 전국 대형마트 및 할인점, 편의점 등에서 구매할 수 있다.
