세계 1위 스카치위스키 조니워커가 역대 최대 규모의 글로벌 캠페인 ‘Joy Will Take You Further’ 를 공개했다.
이번 캠페인은 전 세계 50개국 이상에서 동시에 진행되며 공개와 동시에 전 세계 약 2억7000만 명 이상에게 소개될 예정이다.
‘Joy Will Take You Further’에는 15년 이상 조니워커 브랜드와 함께해 온 ‘Keep Walking’ 정신에서 한 단계 발전된 철학을 반영, 인생의 목표를 향해 나아가는 여정을 기쁘게 즐기는 것이야말로 가장 핵심적인 성공의 발판이 될 수 있음을 제시하고 있다.
성공해야 행복해 진다는 오랜 고정관념을 깨고 행복해야 성공할 수 있다는 메시지를 던지며 긍정적인 사고를 바탕으로 최고의 자리에 오른 포뮬러 원 월드 챔피언 젠슨 버튼, 오스카상에 노미네이트 된 배우 주드 로, 중국 여배우 자오 웨이(조미) 등이 동참했다.
특히 인간의 행복을 연구하는 미국의 심리학자 매트 킬링스워스 박사(Matt Killingsworth)가 조니워커의 새로운 글로벌 캠페인에 함께 참여해 이론적인 배경을 제공한 것도 주목된다.
한편 Keep Walking 정신은 개인의 발전에 대한 조니워커의 브랜드 철학으로서 오늘날 조니워커가 전 세계에서 가장 유명한 스카치위스키이면서 동시에 진보와 혁신의 아이콘으로 자리매김할 수 있게 만든 브랜드의 핵심 가치이다.
현재의 즐거움이 성공에 이르는 핵심임을 강조하며 궁극적으로 사회 전반에 걸쳐 성공에 관해 보다 긍정적인 문화를 확산시키는 것이 이 캠페인의 목적 중 하나다.
조니워커의 가이 에스콤 글로벌 브랜드 디렉터는 “지난 200여 년 동안 조니워커는 항상 끊임없이 진보해 왔으며 정신은 200여 년 전 창립자 존 워커(John Walker)가 회사를 설립한 이래 조니워커 브랜드의 핵심 철학으로 자리매김해 왔다”고 말했다.
또한 “우리는 2세기 동안의 경험을 통해 진보를 위한 길이 끝없는 오르막길을 오르는 험난한 여정이 될 필요가 없다는 것을 깨달았다”며 “한 걸음 한 걸음을 즐기면서 행복을 느낄수록 목표를 향해 나아가기가 쉽다는 것을 여러 사례를 통해 캠페인의 핵심인 ‘Joy Will Take You Further’ 라는 신념을 확인할 수 있다”고 덧붙였다.
한국에서는 10월 이후부터 한국 소비자들이 다양한 접점을 통해 조니워커 브랜드의 즐겁고 새로운 철학을 이해하고 위스키 문화를 즐길 수 있도록 다채로운 행사를 선보일 예정이다.
새로운 브랜드 캠페인의 영상은 유투브(https://www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE)를 통해 확인할 수 있다.
